在移动互联网时代，许多传统行业的巨头正面临严峻的挑战，新一代创业者们正借助技术工具和手段，重新定义我们熟知的传统行业。从很多方面看，曼哈顿的创业公司TommyJohn都像是一家来自硅谷的科技公司。这家由风投支持的公司在其网站上推销着自己的创新材料和专利设计。招聘人才时，它自称是一家“颠覆性”和“革命性”的公司。但TommyJohn经营的并不是电脑硬件、软件或其他技术，而是男士内衣。越来越多的创业公司效仿有眼镜公司WarbyParker和床垫制造商Casper等成功电商品牌，它们正重新定义日常生活用品，例如裤子、袜子、牙刷、厨具等等。这些“直接面对消费者”（direct-to-consumer，DTC）的公司绕过传统零售商，通过网店直接把产品卖给消费者。它们在几年前起步，力图吸引风投公司的注意。自2012年起，注入这类公司的风投已超过30亿美元。但一些DTC公司的成功吸引了很多效仿者，令该市场变得非常拥挤，也让一些人怀疑这种繁荣是否已达到了极限。DTC商业模式最初出现在……

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