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原创：金错刀频道山岚

苹果终于动手了！

昨天，苹果官方宣布，第一高薪Angela Ahrendts，将于今年四月份离职。

是的，你没看错，安吉拉·阿伦茨，苹果副总裁、二号人物， “被离职”了！

关注苹果公司的人，对这个安吉拉·阿伦茨，肯定不陌生。这姐们可不是一般的角色：

她曾任巴宝莉（Burberry）CEO，被形容为来自时尚界的“女魔头”；

她是苹果CEO库克下了大力气，从奢侈品牌巴宝莉挖过来的，也是苹果年薪最高的员工，曾达库克的8倍。

她也被称为苹果二号人物，一度被视为CEO接班人。

而苹果此时痛下杀手，这无疑是在做战略性调整！

没有高学历的她，

比库克工资高8 倍！

57岁的安吉拉 · 阿伦茨（Angela   Ahrendts），2014 年从奢侈品牌Burberry 跳槽到苹果。职位为零售和在线业务高级副总裁，是苹果公司薪酬最高的雇员。

据苹果公司公布的文件，安吉拉 2017 年薪酬总额为 2421 万美元。

其中，基本年薪 100 万美元，股票价值 2000 万美元，绩效薪酬 310 万美元，其他补贴 8.8 万美元。

这并非安吉拉首次在收入上超越库克。

事实上，自从 2014 年，安吉拉加盟苹果之后，其年薪一直高出库克一大截。

在效益尤佳的 2014 年，安吉拉的薪酬高达7340 万美元，是库克的 8 倍不止。

去年2月，《财富》官网放出一段安吉拉的采访视频，谈到与库克的第一次面谈时，女魔头说： "我对在Burberry的工作非常满意，而且我是个念旧的人，所以我实打实的告诉库克，自己不懂技术。"

这是实话！在人才云集的苹果，安吉拉的学历真的不够瞧。

1982年，她从自己小镇中学毕业，之后去了美国排名93的鲍尔州立大学专修，就是一个普通的大学，毕业后Angela就在纽约从事时尚有关的工作。

毕业后，她一直在时尚品牌下打工，从DKNY，KateSpade 到Juicy Couture，为很多时尚品牌工作过，25年来一直没离开过零售业。

不过，令她意外的是，库克只是冷静而了然的点点头回答：" 我们已经有上万名的工程师了，你只需要做你自己。"

几个月后，安吉拉入职苹果，开始大刀阔斧的改革。

上任就做为苹果做大幅调整！

迅速成为库克热门接班人

库克这么推崇的人，究竟有什么优势？

安吉拉的最佳战绩，莫过于一手把老牌奢侈品牌巴宝莉重新带上行业巅峰。

 2006 年 6 月出任 Burberry CEO 时，奢侈品行业正在全球范围内迅猛增长。Burberry 作为一个以防水风衣 ( Trench Coat )闻名的百年老牌，本应在这一浪潮中占得先机，但事实上Burberry 的年增长额仅有 2%，竞品路易威登的收入几乎是 Burberry 的 12 倍。

上任后，安吉拉做的第一件事，就是让公司尽快熟悉网络营销工具例如Burberry 公司全体上下都引用了专门定制的在线平台，让每位员工都能掌握到产品以及客户信息，在店面中也更新了最 in 的系统。

她还鼓励员工们每天抽出 30% 的工作时间使用Facebook、Twitter 等社交软件。

因此赴任不久，安吉拉注意到全世界 60% 的消费者年龄低于 30岁，这让她认识到，如果要让 Burberry 进入良性轨道，就必须抓住数字世界的原住民一代。

事实证明她是对的，安吉拉在任的 8 年中，Burberry的业绩如火箭般提升，这家英国老式风衣品牌一跃成为全球奢侈品巨头。

同时，Burberry   建立起与谷歌、苹果等硅谷巨头之间的良好关系。公司股票升值了 250%，年利润超过 30 亿美元，是安吉拉加入公司时的 3 倍，成功扭亏为盈，睥睨全球市场。

2014年安吉拉正式宣布加入苹果。就在安吉拉宣布这个消息当天，巴宝莉股价应声大跌1.31%。

到了苹果，安吉拉做了相同的事情：让苹果的销售更具有人性化。

她对苹果以往的整个营销渠道及内容做全新的改革：

她撤销了名员工的名牌，鼓励店员向消费者介绍自己，建立人与人之间亲密的联系；

她还增加了线上业务和实体店的协同效应：你只要在线下单，就可以在线下实体店立刻取货，不需等待；

她还重新设计了苹果的线下店面：增加产品的试用、改善苹果的店内音乐、改善苹果店内的装饰摆设等等。

如今苹果商店每平方英尺能够卖出的产品价值已经达到了5546美元，这个数值甚至超过了珠宝商店和汽车销售中心。

而且苹果在线销售的年增长率也达到了40%，为1680亿美元。每年进入苹果商店的人次也已经超过了5亿人次。

2018年年初，库克在苹果年度股东大会上首次谈到了自己的接班人问题。他表示“适当的交接，成为了我目前最主要的责任之一”。对此，外界纷纷猜测，安吉拉·阿伦茨将是最有可能接班库克的人选。

这么备受推崇又改革有方的女魔头，为何会沦落到黯然离开？

成也改革，败也改革！

苹果赚足了钱，

却丢失了灵魂

这半年来，苹果的营收和股价持续一跌再跌，已经陷入了困局。

今年1月初，苹果黯然宣布：2019财年一季度营收，预计为840亿美元，比起它此前的预期，低了不止7%！

消息宣布之后，苹果股价一下子大跳水，盘前暴跌超过8%，跌到了145美元。

这也就是说，仅仅两个多月，苹果股价就暴跌了37%，近乎腰斩，近3万亿元人民币的市值已人间蒸发！

3万亿元市值，这是什么概念？这么说吧，这等于1个腾讯、1.3个阿里、6个百度、13个京东、乃至15个德意志银行，说没就没了！

在苹果暴跌的股价后面，本质原因在于，投资者对苹果未来的发展预期正在动摇！

业界普遍认为，苹果正在平庸化，失去了“改变世界”的初心：从一家高科技公司，蜕变成了一家消费品公司，而且还是奢侈品公司！

而这个奢侈品化战略的始作俑者和大力推动者，恰恰是从巴宝莉挖来的安吉拉·阿伦茨。

涨价！涨价！！还是涨价！！！很长一段时间，苹果的奢侈化策略已经战胜了创新策略：

自iphone4S以来，苹果几代产品再没有突出的创新看点，最大的亮点就是随产品迭代升级而提价。

为此，苹果前CEO斯卡利怒怼现任CEO库克丢失乔布斯的创新精神。

而在道琼斯的行业分类里，苹果也已经属于“消费品”板块，成为一个消费品经济体公司了。

巴菲特还断言：本质上苹果已经成为一个消费品。

再加上华为、小米等手机的强劲竞争，多少人还会为这样的苹果买单？

结语：

告别奢侈品之路、开掉安吉拉·阿伦茨的苹果，市场还是认可的：

据悉，从 1 月 11 日(苹果开始降价的日期)到 1 月 30 日，苏宁电器的苹果 iPhone 销量增长了83%。

同时，苹果股价也迎来了一波大幅反弹。从1 月 11 日以来，苹果股价已上涨了22.5%。

“只有那些疯狂到认为他们可以改变世界的人，才能真正改变世界”，乔布斯这句惊人之语，不应该只成为昔日苹果公司的座右铭。

不要让乔布斯走了，

苹果也就没了！