近期，三星集团在韩国京畿道龙仁研修院面向所有子公司的2000多名高管进行了一场名为“重塑三星力量”研讨。并以“恢复三星精神和价值观教育”为主题，针对高管举办了多场研讨会。会上，三星老大李在镕怒斥在场高管：“三星正面临生死存亡的问题，管理层必须深刻反思自己的行为。必须有置之死地而后生的态度，应对AI时代的挑战。”

这话说得其实很重了。大家都知道三星是全球性的超级巨头，虽然面向C端的电子产品，在中国市场已经基本溃败，但在海外——尤其是欧美市场依然风生水起。其他面向B端的电子部件生产以及代工等也活的不错。这样一家响当当的韩国龙头企业，怎么突然间就沦落到生死存亡，要向死而生了呢？

其实不是突然。三星的溃败，很久以前就已经开始了。

三星命运的转折点，可以追溯到2016年时的三星Note 7手机电池爆炸。在此之前，三星手机长期霸占中国智能手机市场的占有率第一，最高时一度达到20%，而且高中低端全线覆盖。但Note7的爆炸，直接将中国市场炸了个粉碎。

这一切为什么发生？表面上看是因为电池爆炸引发了用户恐慌。但实际上更深层次原因，还是三星对中国市场根深蒂固的歧视。彼时，三星以傲慢的“双标”对待中国市场——全球召回唯独排除中国用户，甚至起诉维权消费者。

这无疑是相当过分的。而三星的过分还不止这一次。从Note 7的召回争议，到后续的“充电门”事件（Galaxy S25系列充电问题频发却未及时解决），再到定价策略的“傲慢”（Galaxy S25 Ultra国行起售价高达9699元，远超国产竞品），三星始终未能正视中国消费者的核心诉求。这种“区别对待”的文化，最终演变为品牌信任的全面崩塌。

而就在三星傲娇之际，国产手机却在迅速崛起。面对华米OV等一众国产厂商的狂飙，三星的应对堪称迟钝。国产手机以性价比、本土化功能和精准营销抢占中低端市场，华为更是凭麒麟芯片等硬核技术的突破，在高端市场对三星形成降维打击。而反观三星，产品力跟不上的同时却固守高价策略，旗舰机型性能与价格严重失衡。例如，Galaxy S25系列被曝出芯片过热、充电缺陷等技术短板，甚至被用户吐槽“高价低配”，最终导致产品竞争力的全面失守。

手机市场的失利，直接导致三星在中国的生态链全面崩盘。家电、可穿戴设备等产品市占率不足5%，而小米、华为则通过“手机+AIoT+汽车”的生态闭环，将三星彻底挤出赛道。当华为问界汽车与鸿蒙智联设备横扫市场时，三星连“入场券”都未能拿到。

当然，虽然中国市场出局，但在海外——主要是欧美，因为各种政治限制的存在，中国厂商还是未能威胁到三星的地位。

只不过，随着形势的变化，三星的欧美基本盘也变得岌岌可危：

欧洲手机市场过去是华为、三星、苹果三家逐鹿。经过几轮血战，华为已经渐占上风，眼看就要复制中国市场故事，将三星驱逐出局。只不过后来的事大家都知道，华为被迫退出，三星侥幸逃过一劫。后来华为被断芯封锁，被迫退出。华为Mate 60系列的横空出世，不仅打破了美国芯片封锁的神话，更以“鸿蒙+麒麟”的组合在欧洲高端市场撕开缺口。一旦华为产能等各种限制解除，在欧洲卷土重来，三星在欧洲也有可能重演当年被追剿故事。

当然，欧洲的隐忧不止是华为。更重要的是，随着地缘和经济危机的加剧以及工业、科技被中国的赶超，欧洲很有可能在这一轮百年未有大变局中掉咖。而这意味着欧洲的购买力将大幅衰减。从眼下的形势来看，这种变化很有可能在三五年内成为现实，届时欧洲市场将严重萎缩——这对三星的高端手机来说就是灭顶之灾。而一旦高端失守，中低端面对中国厂商的围剿，三星也很难维持得住。

而美国的情况也好不到哪儿去。由于限制中国厂商的手机进入，所以三星与苹果瓜分了美国80%的市场份额。但特朗普政府的关税战和经济衰退阴影让这一“避风港”摇摇欲坠。即便三星获得关税豁免，消费电子需求的下滑仍使其营收承压。更致命的是，美国市场缺乏增量空间，三星的增长故事已无新章可写。

消费电子前景堪忧，三星的另一大支柱——代工业务，也在AI浪潮下力不从心。

为弥补终端市场的颓势，三星近年转向半导体代工，试图复制台积电的路径。然而，这一领域同样危机四伏。

首当其冲的就是技术瓶颈和良率困局。三星的3nm、4nm制程良率长期低于台积电，高通、英伟达等大客户纷纷转单。其代工市场份额从2019年的19.1%暴跌至2024年的8.2%，甚至被中芯国际等中国厂商追赶。

而在AI芯片方面，三星推行“错位竞争”，试图在芯片代工领域分一杯羹。但三星技术方面，其主推的Exynos系列因性能与功耗问题饱受诟病，并不受市场广泛认可，华为昇腾、英伟达H100等产品已占据先机。三星的巨额投资（计划到2030年投入171万亿韩元）能否换来技术突破，却仍是未知数。如果最后钱砸下去，却无法从市场收获足够的回报，那这些巨额投资最终就会反过来，成为耗死三星的催命符。

归根结底，三星的危机，本质上是全球化红利消退的缩影。三星的崛起，高度依赖于美国主导的全球产业链分工——以技术垄断收割利润，以廉价劳动力压缩成本。可是，当中国半导体产业全面崛起（2024年已在关键领域超越韩国），当美国转向贸易保护主义，三星的生存逻辑已被彻底颠覆。

从这个角度看，李在镕所宣称的“三星处于生死一线”，真的不是危言耸听。失去终端市场，代工业务难挽颓势，这家巨头的命运已经跟地缘政治深度绑定。如果不能在技术创新和市场策略上实现“基因突变”，三星或很有可能沦为这一轮全球化退潮中的牺牲品。

而三星的困境，其实也是旧秩序崩塌，新势力崛起的历史注脚。当中国厂商以“硬科技+生态战”重塑全球产业链时，墨守成规的三星，可能注定只能成为成为时代的背影。

这就是三星的宿命。而这，很可能也是韩国、乃至日本的宿命。没有足够宽广的本土市场，高度依赖全球化，依赖海外市场生存的经济体，在逆全球化的浪潮中，最终都只能风流随着雨打风吹去。

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