来源：老斯基财经    作者：深海斯基

D&G摊上事了。

本来计划本月在上海举办时装秀的D&G，为此次活动拍摄的一部名叫《起筷吃饭》的MV。

在短片里，一位亚洲面孔的模特拿着筷子，面对披萨一脸茫然，不知所措。画外音则用生硬的中文带着傲慢的口气，告诉女主该如何吃饭。

如果说这则广告只是看起来没那么舒服，那么接下来D&G设计师的言论，才是这个事件的导火索。

一位叫Michaela的亚裔模特看了广告后，向D&G的设计师Stefano发了私信，表示该广告有种族歧视的嫌疑。

本来只是一场私人的争论，但几个回合之后，Stefano以百米冲刺的速度撞上了中国人民的爱国红线：

“以后我在所有的采访中都会说中国是一个屎一样的国家”

一句话打翻一船人，接下来D&G的公关又火上浇油，字里行间带着傲慢自大，越抹越黑。邀约明星飞走了，耗资八百万的舞台空了，电商渠道下架了，D&G就这么凉了。

衣服鞋子动辄成千上万，往D&G身上吐两口唾沫，这可能是我这辈子跟奢侈品最近的距离。

 01

一群外国人，不远万里来到中国，不是来赚钱的就是来挑事的。

又要吃人家的饭，还要砸人家的锅，D&G这个意大利品牌紧赶慢赶，终于还是错过了中国奢侈品市场最后的余辉。

没了中国市场，对一个有野心的奢侈品牌来说，等于举手投降。

在中国，奢侈品的服务对象是先富起来的一部分人，这些名牌和这群急速膨胀的人绑在一起，经历着人生的起起落落，时代的无情变迁。

二十年的摸爬滚打，看惯了白眼和掌声的郭德纲，终于爆得大名。穿奢侈品，不知道是这位相声表演者的审美需求，还是他对这个世界的报复方式。

LV，香奈儿，纪梵希，模特们在米兰舞台上的时尚潮流，转眼就在北京街头被郭德纲造成了暴发户的油腻套装，优雅高贵还是输给了说学逗唱。

这些衣服穿在东北人赵本山身上，则更是一番风味。

三毛说得好，出名要趁早。可怜本山大叔一出道便已步入中老年，满身大红大绿的奢侈品，更像是他想要青春永驻的宣言，欧美的时尚旋风一旦进入辽北大地，化身最炫民族风，代言人就是赵本山和他的弟子们。

陕西黄土地出来的张艺谋，显然比前边二位平和得多。在和高仓健合作拍电影后，张艺谋说：

“拍《千里走单骑》的时候，我啥牌子都不认识，只认万宝路，结果全剧组都穿着万宝路。高仓健实在看不下去了，等我到日本做后期时，就带我去了一个名牌店，含蓄地表达了我不时尚的看法。结果在他的引导下，我认识了不少名牌。”

淳朴的张艺谋知道万宝路，纯粹是因为他在1991年给万宝路操刀，拍了跨年广告大片。

对于明星们来说，穿点奢侈品很难说是谁占了谁的便宜，名牌和明星总要互相帮衬。

看不见的暗流涌动，才是奢侈品要追逐的猎物，他们没有文化，精神空虚，却偏偏腰缠万贯，挥金如土。

中国煤炭产量由2002年的13.8亿吨，增加到2011年的35.2亿吨，增长了155%。2002年，煤炭的市场价是58元一吨，2008年，这个价格变成了1600元一吨。2003年，煤炭行业实现了扭亏为盈，当年盈利138亿元。2011年，全国规模以上煤炭企业实现利润4342亿元。

中国经济狂奔了十年，煤炭就是这个发动机的燃料，守护煤炭的煤老板们，站在黄土上，等待着欧美奢侈品的赴约。

老板需要地位，大牌需要金钱。金风玉露一相逢，便胜却人间无数。

2004年中国的奢侈品消费人群占到总人口的13%，并且在迅速地增长中。截至2010年底，中国内地奢侈品市场消费总额已经攀升到107亿美元，比2009年的94亿美元增长了14%。

数字背后，是消费的狂欢。

2011年，两名自称做煤生意的山西籍年轻男女，从香港包车回深圳时被海关截查，包内共发现iPhone4S手机7台、卡地亚手镯、戒指、手表若干，钻石、绿宝石30粒，车内奢侈品总值逾400万元。

被查后，他们对工作人员说：“花钱购物不算什么，有钱就应该消费。”

 02

在山西名导贾樟柯的《天注定》里，村民大海问村长，当初村里将煤矿承包给胜利集团时，承诺会给村民分红，为什么十四年了都没有见到钱？

集团董事长焦老板喜提私人飞机的时候，大海和村民们敲锣打鼓去机场欢迎，报酬是每人一袋白面。

可在仪式上，曾经赌气说要去告焦老板的大海，被保镖们用铁锹像打高尔夫球一样拍大海的头。从此他有了个外号“高尔夫球”，大家叫他“老高”。

最后大海报了仇，焦老板倒在了他崭新的豪华轿车玛莎拉蒂里。村民，老板，奢侈品，血汗汇集成资本，资本召唤出欲望，欲望需要飞机豪车奢侈品填满。

就像多米诺骨牌一样排列着，只需要轻轻一推，他们互相挤压，最后倒在了一起。

 03

在国外，超过60%的奢侈品消费是被45岁以上的人买走，但在中国70%的奢侈品消费者都小于45岁。

很多初入职场的小姑娘，会攒钱买一款LV或者爱马仕的入门级包包，他们希望材质耐用一点，logo大一点，好让偌大的社会能注意到自己。

煤老板们早已告别了黄金时代，他们学会了低调。明星们注意到了群众的眼神，开始亲民接地气，就好像拍电影接广告根本不赚钱一样。

天价的奢侈品没有护身符的作用，更多的时候它更像一种预言。

郭美美的宝格丽，“表哥“的万宝龙，当然，还有皮带哥的爱马仕。镜头前的奢侈品给了他们热度，然后这种热度又把他们送入不同的命运。

当炫耀性的消费开始给大众带来压力和心理不平衡的时候。他们提出了新的要求，希望奢侈品的logo小一点，最好看不见。

 04

三代出一个贵族。

飞速发展的中国让一些人只用了一代的时间，完成了从贫穷无名，到暴富张扬再到沉稳低调的蜕变。

短短几十年，我们都还刚脱下千篇一律的蓝黑衣服，转眼就要分道扬镳，优衣库和香奈儿曾经很近，现在很远。

本来已经不可能再见面，却正好有了这么一个机会，穿得起D&G的、给D&G代言的、买不起D&G的，和根本不知道名牌是啥的人聚在一起，大声地喊一句：

“D&G，杜嘉班纳，滚出中国去！“

然后，各奔东西。

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