你有没有想过一个问题，为什么全世界几乎所有国家都在拼命刺激消费？消费主义全球大流行的背后到底又隐藏着什么不为人知的秘密？今天我和大家聊一点有高度的问题，我知道这个话题不会有太多的流量，但对大家理解这个社会的规则有一定的帮助，请各位一定要花时间认真看完我的分析。

首先告诉大家一个基本的常识，在中西方古代文明时期，官方层面很少有刻意的刺激消费行为，原因很简单，因为在古典时期，官方的收入来源主要是两大领域：

一个是收土地税，就是你家里有多少地，就收你多少钱。

另一个是收人头税，就是你家里有几口人，就按人头收税。

这两大税种占了国家税收的90%以上，比如说根据《汉书·食货志》记载，汉朝的土地税占比高达38%，人头税占比达到了52%，二者合计超过了90%。

唐朝也是一样的情况，根据《通典·赋税》记载，唐朝的土地税和人口税占比也分别达到了55%和40%。

到了明清时期就更夸张了，明朝万历六年，仅土地税一项的占比就达到了75%，清朝乾隆时期，土地税也达到了72%的比例。

你看这个税收占比就清楚了，当国家的收入来源主要靠土地和人口的时候，上面就没有必要去刺激消费了，因为商业税的占比非常小，古时代大家出去买东西的行为都相对稀少，在这样的情况下刺激消费没啥意义，影响不了大局，所以古代朝廷缺钱了，大多都是围绕土地税和人口税做文章，最典型的案例就是清朝的摊丁入亩。

那后来为什么突然就出现了刺激消费这个词呢？

有几个关键的转折点。

一个是在欧洲兴起的工业革命。

工业革命他带来的一个重要变化就是，人类社会的产能大爆发，如果说以前整个地球一年只能生产1亿件商品（只是假设），那工业革命之后，这个数字则至少暴增到了100亿件。

市面上的商品越来越多了，但是人口增量和人类的消费能力却没有跟上，这会发生什么事情？

答案就是供大于求，频繁地发生经济危机，这就是资本主义国家难以根除的顽疾，也是马列主义诞生的一个时代大背景。

商品卖不出去，怎么办呢？

整个西方都在思考这个问题。

直到1929年，第二个关键转折点来临，那就是席卷资本主义国家的经济大萧条，当诸位列强遭受到沉重的打击，他们才开始直面这个问题。

在官方层面，美国提出了凯恩斯主义，主张用消费刺激去填补需求的不足。

在民间层面，福特汽车的创始人亨利·福特提出了减少工时，增加工资的方案，他说：我们一定要给员工加工资，并减少工作时间，否则，谁会来购买我们的商品？

当然，还有其他资本集团，他们想出了用广告宣传去诱导人们消费的方式。

我们现在看到的，分期付款、超前消费都是那个时代开始兴起的，还有及时享乐、活在当下、人只活一辈子这些观念，也是那个时代资本大力推行的核心理念，其目的就是为了让人们逐渐丢掉勤俭节约、量入为出的传统观念。

可即便发展到了这一步，世界各国也还没有彻底陷入到“消费主义”的陷阱里面。

真正让消费主义开始全面流行的，是因为一个重大事件，那就是70年代美国的大滞胀。

那个年代，国际上，美国创建的布雷顿森林体系刚刚解体，金本位成为过去时，美国国内则是消费不振，经济增长停滞，再加上苏联外部给的军事压力。

可以毫不夸张的说，那个年代的美国已经走到了生死存亡的边缘，那如何才能拉动经济的继续增长呢？

现在我们都听说过经济增长的三驾马车，也就是拉动经济的三大重要因素——投资、出口、消费。

美国经济想要发展，主要也靠这三个领域。

可是那个年代的美国是什么场景？靠投资吧，美国国内的基建，比如说地铁、高速公路，机场等等，基本全都建了一遍，再加大投资，回报率极低，对经济的刺激作用并不明显。

既然不行，那就靠出口吧，可是那个阶段美国刚好又在推行全球化的策略，大量的产业转移到了日本，日本制造物美价廉，美国人靠出口也赚不到钱。

所以一下子投资和出口两个创收渠道全都哑火了。
那怎么办呢？走到了死胡同，就只能全力刺激消费。

所以从上世纪70年代开始，消费主义在美国彻底占了上风，那个年代美国国内的媒体全都是这样的广告语：

女人，就要买包投资自己。

男人，你配得上更好的车。

爱她，就给她买钻石。

总之，核心原理就是一个，就是想尽办法掏空美国人口袋里的钱，因为只有这样，美国经济才能继续发展下去。

我之前写过好几期，我一直在强调资本洗脑掏空你口袋的这个真相，可是很多人不信，还反过来骂我，说我反智，啥事都推给资本头上。

我说句真心话，你都能想清楚的事情，我早就想到了，之所以我会用资本来描述某个特定的群体，是因为只能这样说，否则连发都发不出去，写得再真实又有什么意义？所以，以后我说资本洗脑这四个字的时候，大家可以自行进行替换，明白我的意思就好。

我们回到最初的话题，当美国因为资本主义制度天然的缺陷而被迫走上消费主义的道路时。

其实在世界的另一边，苏联是有截然不同的处理方式的，那就是通过国家力量对社会资源进行再分配，以确保资源达到优化配置的目的，这条道路我个人认为是正确的，没成功是因为苏联自己的原因。

后面90年代的时候，大家都知道，苏联解体，然后美国作为全球唯一的超级大国，他的发展道路几乎成为所有国家唯一的选择。

你研究历史就会清楚，欧洲的超前消费和债务危机，基本也是那个时候埋下的伏笔，因为欧美这些国家他们不靠透支未来去消费，国家压根就无法发展，美国36万亿美元的债务，你完全可以理解为就是透支了国家未来的财富，在某个时期强行拉升了实力。

而我国一开始走的和美国其实不是一样的道路。

原因有两点：

第一， 作为一个后发国家，我国的基础建设还有很大的空间，靠投资拉动经济的效果很显著。

第二， 2001年加入WTO之后，我国的外贸出口不断爆单，出口成为了我国创收的重要支柱。

当投资和出口非常给力的时候，刺激消费也就没有那么紧急了，而且那个阶段由于咱们都比较穷，所以消费刺激的空间也不大。

直到2008年，国内的第一个转折点出现，那就是美国次贷危机影响全球经济，我国外贸出口受阻，再加上国内基建开始逐渐饱和，投资回报率开始不断降低。

这里是有数据证明的，2008年的时候，我国投资对GDP的贡献率是45.7%，到了2016年的时候，变成了25.2%。

当出口和投资增速明显放缓的时候，就需要在消费端发力了。

所以2008年开始，首先是第一轮楼市崛起。

然后是家电下乡，刺激消费。

这本质上都是在通过刺激消费去拉动经济增长。

然后恰好又遇到了第二个重要转折点，那就是互联网时代的全面兴起。

国内互联网的全面崛起应该是10年代的事情，从电商到公众号到短视频再到直播经济，国内的商业模式经历了一次史诗级的大蜕变。

这至少带来了两大变化：

第一， 购物变得更加便捷，老百姓消费更加容易了。

第二， 资本更容易通过媒体渠道去影响人们的心智。

所以为了快速掏空大家口袋里的钱，他们发明了三大绝招。

第一招，凭空创造需求。

最典型的案例就是制造容貌焦虑，大规模的在网上宣布这样的标语：

1. 常敷面膜的女人，一定会更美。

2. 选择一款合适的面霜，让自己永远年轻。

3. 高挺的鼻梁，是女人精致的开始。

你以为他们关心你美不美，其实别人盯上的只是你的钱，其目的就是为了让你去买面膜，买化妆品，做医美，很多女孩子月薪5000，一次医美就花了好几万，这就是受了资本宣传的影响。

而且不仅是制造容貌焦虑，资本还会凭空创造节日，什么白色情人节、女神节、520、还有秋天的第一杯奶茶等等，核心就是四个字——赶紧花钱！

第二招：用商品来进行社会地位的划分。

买宝马奔驰的才是有钱人，买国产车的都是吊丝。

买LV的是有身份有地位，买普通包包的都是穷人。

还有各种化妆品、衣服、手机的阶层划分，其目的就是为了利用大家的虚荣心去榨干你的收入，那些卖肾买苹果的新闻如今还历历在目了，我相信大家都没有忘记。

还有男女相处这方面，给女朋友买普通手机的是铁公鸡，是钢铁直男，买苹果的就是大暖男，是贴心男友，通过这种精准打压的方式，去进行人群划分，本质上也是资本在利用人们的自尊心刺激消费。

第三招——提高大家的消费频率。

你看看现在国内有多少节日，从2009年第一次出现双十一开始，海量的购物狂欢节不断涌现，什么年货节、情人节、618、双11、双12、99大促、女神节等等，节日多得我天天都在过节，每天一点开购物软件就是大促销，不买就是损失，你说这样的营销环境，会不会影响大家的购买行为？

不信你看看自己的衣柜，有多少衣服是买了之后压根就没有穿过几次？这其实就是受了资本宣传的影响。

资本对人性真的太了解了，你只有100块钱的时候，他会想办法让你花50块去买衣服，你有5000块钱的时候，他会让你花2000块买手机，当你有20万的存款的时候，他会通过各种话术让你赶紧去买10万的汽车，当你存款达到了50万的时候，买房结婚生子又自然而然的成了你的考虑。

不管是什么阶层的人，只要步入了资本编制的大网，最后的结局就一定是掏空口袋，成为消费主义的奴隶。

我知道有人会说，虽然你说的很有道理，但是现在都在刺激消费，你这样说不符合主流趋势啊。

当然，这一点我很清楚，我只是为了提醒我的粉丝，如何才能走出不一样的道路，人生是一件很艰难的事情，大家赚钱都不容易，有钱人他们不会告诉你的一个秘密是，改变人生的第一步，就是延迟享受，存下第一桶金。

因为普通人之所以一辈子辛苦，就是因为手上一直缺钱，所以只能一直打工，从20岁到60岁，工作不敢停止，一旦停止，收入就会清零。

可是有钱人他们不一样，他们或许有的也是从零开始，但是当他们累积到第一笔资金的时候，往往就会产生被动收入，让他们躺在家里啥都不用干，每个月就能领到一笔钱。

关键的地方不在于这笔钱的多少，而是当你有了一笔托底的资金之后，你就有更多的时间去干你想干的事情，我们每个人，只要在自己喜欢且擅长的领域经营10年以上，我们的人生一定会翻身翻天覆地的改变。

大多数人这辈子之所以辛苦，就是因为被工作所束缚，一辈子干的都是自己不喜欢，且没有任何意义的工作，浑浑噩噩，虚度光阴，然后在年老之后徒增叹息。

那如何才能逃出资本为你布下的这条“老鼠赛道”呢？

最重要的一步就是，拒绝消费主义，赶紧存下人生的第一桶金，有了这笔钱，你的人生才会有更多的可能。

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