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强征30%，腾讯拒绝不公平的苹果税！


2024年08月18日　
作者：牲产队长
来源公众号：牲产队

腾讯与苹果公司再次谈判。谈什么呢？苹果税。这不只是腾讯一家头顶的大山，也是中国互联网公司所共同面临的大山。中国企业所得税才20%，一般政府还有一些税收优惠政策，综合税率不会超过20%。但苹果税就不同了，统一强征30%，不缴就踢出苹果生态，没有任何优惠可言，也不许讲价。

唯一讲价成功的，就是腾讯了。在公众号如日中天的时候，腾讯给号主开通了“赞赏”功能。只要读者觉得文章写的好，就可以给作者打赏。这个打赏收入，腾讯是不抽佣的，100%给作者。可苹果说了，这个赞赏，也属于应用内购买，得缴30%的苹果税。腾讯不挣的钱，苹果要挣，腾讯收不了的税，苹果要收。


为此，双方展开多轮谈判。由于公众号的号主也掌握一定的舆论权，在多重压力之下，苹果破天荒地让步了。最终，苹果决定，放弃对微信赞赏的抽佣。这是腾讯第一次战胜苹果，帮助公众号主绕过了一次苹果税。但这并不意味着，苹果税消失了。毕竟，这个赞赏收入太少了，对苹果而言，只是一小块蚊子肉，不吃也就那么回事。

但更广义的苹果税，却是所有的苹果用户都逃不掉的。同样是充一个腾讯视频会员，苹果用户的价格就会比安卓用户高一些。在游戏内购买道具，给网络主播打赏，看付费小说等，都要缴纳苹果税。那些扭屁股，抖奶的女主播，也逃不过给苹果缴税。

可以说，苹果税精准狙击了每一位苹果用户的钱包。每年，光苹果税这一项，苹果公司能赚多少钱呢？2023年，苹果税总收入1608亿元。其中，中国就缴纳了400个亿。是不是全世界都要缴苹果税呢？我告诉你，还真不是。纵观全球，只有中国的苹果税最高。

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像欧盟，苹果税就从30%下降到了17%。为什么欧盟的苹果税就这么低？咋中国就要缴纳30%呢？直接原因就是，欧盟政府直接出手了。欧盟没有大型互联网公司，也没有腾讯这样的超级巨头。但是，欧盟为了让自己减轻自己的互联网消费负担，就直接亲自下场，以反垄断名义，重罚苹果公司20亿美元。

同时，强制要求下调苹果税，不下调，就滚出欧盟，全网封杀。在欧盟政府的强力压制下，苹果选择举手投降，不但认缴了20亿美元的罚款，还主动把苹果税下调到了17%。到了17%以后，苹果又提出优惠税率15%，未来还将进一步下调至10%。

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就这一招，就可以为欧盟每年节约数百亿的支出。

有了欧盟带头，日韩也迅速跟进。韩国也一样，以政府名义下场，强制要求下调苹果税。因为韩国政府不如欧盟强势，但也把苹果税下调到了26%和11%两个档次，即大公司缴26%，小公司缴11%。日本虽然还没下调苹果税税率，但相关立法工作已经在准备了。

可以看到，降低苹果税税率最有效的手段，就是直接让政府部门下场，利用立法手段，来减少苹果公司对本国人民的剥削。

如今，中国对苹果税的反抗，则是由互联网大厂率先打响。头部企业有腾讯和字节集团，为什么呢？因为苹果太不讲理了。近些年来，腾讯把小游戏做火了。苹果一看，你这小游戏挺赚钱啊，怎么能不缴苹果税？抖音呢，把短剧做起来了。苹果也说，你这短剧这么赚钱，怎么能不缴苹果税？一个子儿都不能少，赶紧交钱。

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但腾讯、字节也不是小卡拉米，都是全球顶尖的互联网大厂。在抖音生态、微信生态里，存在着大量的中小公司，都靠着抖音、微信两大平台而生存。如果腾讯、字节屈服了，那中国的很多中小企业利润，都会被苹果税所吞噬。

最终的结果是，肥了苹果，却废了一大堆中国小微企业。对腾讯、字节而言，他们不赚这个钱，也不会伤筋动骨。但对微信、抖音背后的小微企业而言，却是安身立命的本钱，甚至直接关系到盈亏线。

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而且，羊毛出在羊身上，苹果税最终都会被分摊到中国消费者的身上。不是中国人不想缴苹果税，而是中国人承受的苹果税太高了，不仅远远高于欧盟，还高于日韩。

在我看来，腾讯、字节对苹果税的反抗，只是一个开始。到了关键时刻，也需要中国政府及时出手，在立法层面，削弱苹果公司对中国企业的过度盘剥。我们尊重知识产权，但拒绝不公平的苹果税。

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