按：参与奥运会对于提升国际形象、讲述中国故事，是否有帮助？奥运会是不是舆论战场的一部分？美/西方反华政客如何贬损中国奥运故事，以及中国如何应对？       

一、问题的提出          

在奥运会上取得不错的奖牌成绩，是否有助于提升国家形象？按道理说，答案是肯定的，为什么突然成为了一个问题呢？

可能有两方面的原因。

一是国内因素，即国人对奥运会的关注度有所下降：在奖牌榜上占据不俗的位置；在关键领域取得零的突破；通过优异的成绩展现国家综合实力；凝聚国民信心，提升国民自豪感……对这些，人们都已经体验过了，甚至觉得是理所当然的，自然也就不那么当回事了。          

二是国际因素，即在百年不遇之大变局里，中国面临的国际/地缘政治环境变得异常复杂，这些年在国际上有许多对中国不友好的、充满敌意的声音。很多人觉得，中国综合国力的增强，反使得中国与美/西方国家集团的竞争博弈变得更加尖锐。中国人尽心尽力举办冬奥会，但似乎没有得到国际社会（特别是美/西方国家）应有的认可。人们很难直观感受到竞技体育的提升对中国国际影响力和国际形象的提升作用。

还有一种看法，是结合了美/西方国家反华、厌华、恐华人士的偏见的，即美/西方国家（以及我们的地缘政治竞争国家及不友好国家）始终认为：和中国的政治制度差异、意识形态分野、地缘政治冲突才是主线；中国在奥运会取得好的成绩，都是“举国体制的产物”，属于对内对外“政治宣传”的一部分。因此，中国在奥运会上展现的强大实力反而会被视为对美/西方政治形态、政治价值、政治秩序的威胁。（这种看法可以向前追溯到美/西方在冷战时期对苏联、东德等国家的看法，一脉相承） 

用大白话说，就是，“你搞得再好，他们也不会认可你的，还会讨厌你。而且恰恰相反，你搞得越成功，攻占赛道越广，拿的奖牌越多，别人越觉得你是个威胁。”最近美国政客就兴奋剂问题针对中国大做文章，更验证了一些人的担忧。有了这些考虑，也不难理解有些人对奥运会的宣传效果看得很淡，甚至心灰意冷。但实际上，有这样想法的人，大多还是希望中国能够通过奥运会这样的国际盛事提升国际形象的。  

再有一种就是迎合美/西方角度抨击中国的，阴阳怪气地认为搞奥运会项目无非是“举国体制”下耗费资源，不仅没有好处，还会有坏处。这种人会直接把中国的奥运成绩转变为对中国体制的质疑和批判。这其实就是过去十分常见，大家也都很熟悉“公知体”。          

以上，就使得本不该成为问题的问题成了问题。所以今天让我们一起探讨一下。          

二，通过“倒推”回答问题          

首先不妨假设，假如中国在奥运会场上没有太多参与，派遣的运动员很少，参与的赛道领域很少，鲜有奖牌成绩，那么对国家形象会有什么影响？是正面影响，还是负面影响？          

回答这个问题很简单，不需要假设中国，可以假设其他人口大国：譬如印度（14.3亿人口）、巴基斯坦（2.4亿人口）、孟加拉（1.7亿人口）、菲律宾（1亿人口）、越南（1亿人口）。如果我们在奥运会上看不到这些国家运动员/代表团的身影，在主流运动项目上看不见他们的参与，在奖牌榜上也看不到他们取得太多的成绩，那我们可能会得出这样的印象，即这些国家体育不行折射的是其相对落后的经济社会发展水平，使得国家对体育、健康、教育、文化等领域的重视及投入有限。如此，也可能会进一步猜测，即这些国家的人民在文化和社会生活方面是相对“贫瘠”的。之所以这么认为，是因为大多人认为一个国家的经济发展水平与体育水平是成正相关关系的，经济社会发展水平高了，体育自然会好，最后也会反映到竞技体育的表现上。反过来，如果一个国家体育水平低，那自然是经济社会发展水平不高。              

还有一种可能性，即假如我们知道一个国家比较富裕，但竞技体育的水平却很低，有点不成对应关系，那我们会猜测这个国家在文化和社会生活方面可能不够重视体育和健康，甚至在抑制体育的发展；再有一种可能性，我们发现有些国家的女性运动员比例很低，那么我们也会推断这些国家的女性地位可能较低，进而对这个国家综合发展水平的看法有所打折。          

综上可以看出，体育虽然不代表国家的全部能力，但却可以衡量综合实力和发展水平。因此，奥运会确实是展示国家综合实力和形象的一个重要平台。我们自己正是这样去看待和评价其他国家的，而其他国家也会反过来如此看待中国，建立对中国的印象。          

所以，中国多年来对奥运盛事的积极参与（包括两次承办奥运会）早已“内嵌”为中国国家形象的一部分；如果将这部分“剥夺”或“剔除”的话，只可能有一个结果，即负面影响我们的国家形象和地位。          

三、中国参与奥运会（并取得佳绩）对提升国家形象（及讲好“中国故事”）的好处          

首先要指出，奥运会的表现充其量只是一国形象的一小部分：国家形象包括各种因素，包括经济水平、科技创新、文化吸引力与影响力、人口质素、历史文明传统、政治制度、外交政策、地缘政治等多方面因素。

1.奥运成绩帮助展现国家的整体实力和风貌

•  奥运成绩能够展示一个国家在体育、科技、教育、文化和基础设施等方面的综合实力和进步；这些必然需要建立在一定的经济社会发展基础上的，不可能凭空建立
• 奥运成绩能够展现一个国家培养优秀的运动员的能力，而这需要在相关领域有完善的体育基础设施，先进的训练方法，一定的历史经验积淀，以及一定的人口质素基础。这些也是建立在经济社会发展基础上的
• 奥运成绩能够展现一个国家对公民体育、健康、文化生活、社会生活、心理健康等的重视及资源投入，也是一国发展水平及发展理念的体现
• 一国派出的奥运代表的构成（及其所取得的成绩）也能展现一个国家的制度及价值理念。这里面一个具体的例子就是女性代表比例：女性比例高，取得的成绩好，直接展现一国女性的社会地位及经济社会发展水平。其他的，少数民族代表（需要在姓氏上具备识别性）也会很有帮助，展现一国的多样性、多元性
• 尽管竞技体育不可能完全免除政治驱动或政治解读，但竞技场上的体育本身又是纯粹的，与政治保持距离——同场竞技，比拼的就是运动员的能力、技巧、毅力、心理素质等等。并能直指每个观赏者的内心。政治无论如何介入，都无法替代体育本身。所以，体育是以非政治形式展现国家形象与故事的最好平台

以上是需要建立在运动员广泛参与及取得佳绩的基础上的，否则不会引发关注。

• 奥运会期间，获奖运动员会受到全球媒体的广泛关注和报道，频繁出现的正面新闻将有助于提升国家的知名度，树立积极的国际形象

• 奥运会是展现一国文化和价值观的重要舞台。运动员在赛场上的参与、表现，运动员背后团队在奥运会期间提供的组织和支持工作（“场外之音”），都能够向世界传递积极的国家形象

• 在奥运会及相关体育项目上表现出色的国家，在相关的国际体育组织中也将拥有更多的话语权和影响力（具体的例子如裁判）

• 运动健儿在赛场上的努力拼搏，现场团队提供的倾力支持，现场观众的积极参与，到最终取得荣耀（例如颁奖仪式、升旗仪式），可以让观者感受到一国的国民的自豪感、内部凝聚力、团结精神等，也有助于给其他国家留下积极印象，最终提升国家形象

• 无论如何，体育都是超越政治和文化障碍的重要桥梁。奥运期间，各国运动员及团队、赛事组织团队、观众间的互动和交流都会增加，也可以促进国际间的理解和友谊，为未来的交流合作关系奠定基础。这些也需要建立在广泛参与（以及取得佳绩）的基础上的

3.奥运参与能够直接指向广泛受众，包括港澳台同胞、华侨

这一条针对的是“对象”问题：通过奥运展现国家实力风貌，“讲述中国故事”，构建软实力及影响力，面向的不是对某些中国不友好国家的反华政客，而是更加广大的观众：          

这里需特别强调最后一条，即港澳台同胞及海外华侨：奥运会对这部分群体有定向作用，能够提升他们的民族自豪感、向心力及团结精神。很具体的场景，美籍华人后代在美国很多都很注意健身，健强体魄，强身健体，同时也是消除美国人对东亚人的偏见。他们当然乐得见到中国取得好的体育成绩，因为这会改善他们的微观境遇。此外，华人不都是支持中国政府的：有不少台胞、海外华侨在政治上对大陆不友好。在大多情况下，中国运动健儿在各个赛道领域取得佳绩，是有助于消解（而非加强）他们对中国大陆的偏见的。

一言蔽之，参与奥运，取得好的成绩，对于港澳台群体和海外华侨是特别有效的。                   

4.丰富“中国故事”叙事的多元维度及颗粒度          

“举国体制”是“扣分项”：在中国参与奥运这个大的叙事里，“举国体制”在海外往往成为“扣分项”，提“举国体制”，目的就是将其与苏联、东德等社会主义国家的体育政治联系起来，把体育政治化。（这些年，日本、英国都制订了明确的奥运奖牌计划，效果明显，但因政治阵营使然，不会受到这样诟病）。          

“个人风采”是“加分项”：个人运动员/团队刚好是消解“举国体制”政治意味的“加分项”，突出个人，由个人去讲述中国的体育故事，对国家形象、软实力等帮助最大。          

因此，利用奥运对外提升国家形象，讲好“中国故事”，是不能都靠政府的，不能都靠政府发声，不能依靠政府叙事，而要通过个体，从个体运动出发，指向个体受众。              

以下是一些具体的场景。这些并非有意宣传，而是中国运动健儿参与奥运、取得佳绩后对塑造正面形象的必然作用:

• 个体运动员的故事及自我展现：塑造中国形象时，要避免的是营造“举国体制螺丝钉”的刻板形象。因此，主要应该围绕运动员的精神面貌、形象气质、个性化特质、个人奋斗故事与成长经历、家庭故事、对体育的见解、对体育的热爱、追求及愿景，表现出来的对国家的自豪和热爱等。一些比较个人化、带有个人特色、打破刻板印象的东西（例如发型、穿着、化妆等）也会给人留下深刻印象。总而言之，运动员有个性，口才好，能讲好自己的故事，是塑造国家形象的绝佳出口。当然，一切也需要建立在运动员在赛场内的实力基础之上。此外，运动员覆盖的项目越多（例如脱离传统项目），所能触达的观众群体也越广    

（图：土耳其射击运动员Yusuf Dikeç在混合团体10米气手枪决赛，只带一副普通近视镜外加睡眠耳塞就拿下银牌，成为网络现象）

•  女性运动员参与：女性运动员的参与非常重要，因能直接说明女性在一个国家的地位。另外，女性运动员看上去更加温和，没有“攻击性”，很容易获得观众的欣赏与共情，是正面塑造国家形象的天然代言。可以说，只要派女性代表参加并取得成绩，就能够“坐享”正面反馈    

• 少数民族运动员参与：本次中国奥运代表团包括了26名少数民族运动员，其中包括了藏、蒙古、维吾尔、哈萨克等姓氏（乃至容貌）具备明显辨识性的少数民族代表。如果这些运动员能取得成绩，有一定的曝光，有机会讲述自己的故事，也是绝佳的国家形象宣传——他们可以亲身讲述中国的民族政策及多样性。当然前提还是他们需要在比赛场上取得佳绩
• 国际化：在不少项目里，中国运动团队都有外教及外籍团队支持，呈现一种国际化的开放面貌，是加分的。运动员能够接受外媒采访，或者带几句英文，也能呈现国际化的面貌。另外，大多团队选择了中国品牌，但部分选择了老的海外体育品牌合作方，例如女篮用美国耐克，女排用德国阿迪达斯。这在过去并不奇怪，但在地缘政治冲突之下的今天，就有格外的含义了，因为很难想象美国代表团选择中国品牌（即便条件质量完全达标），但中国能够选择美国品牌，这种不对称其实是在显示中国的开放和包容
• 同行尊重与跨国界交流：中国运动健儿与同行的交流，获得同行的尊重认可，表现出来的友好互动，也极为重要。现场及电视机前的观众都可以通过目睹运动员间的友好互动感受到体育跨越政治边界所带来的正能量。要相信：绝大多数人是不关心政治的，都希望通过体育比赛吸收到人间正能量。

（图：潘展乐在获百米自由泳金牌后与罗马尼亚的波波维奇和澳大利亚的Chalmers合影）          

• 中国观众即支持者的风采：观众，即在现场观摩中国健儿比赛的观众。他们可能从中国不远万里去到巴黎，也可能是在当地生活的中国人或华人，也可能压根就不是中国人/华人。观众举着国旗，为中国健儿加油喝彩，为自己的国家自豪，从中享受快乐时光，也在向所有人传递正能量。要相信这样一条，即人类是具备共情能力的，旁观者也能被感染，从中感受到正力量，唤起正面情绪。潜移默化的，这些东西就能增加中国在外的国家形象

• 体育观看者对运动员的共情：一般来说，看竞技体育是很容易产生“代入感”的，即便赛场上的运动员并非来自自己国家，观众也很容易和某一方的运动员产生联系与共情，支持他/她取得成功。如果你不支持或同情任何一方，不投入任何的情感，完全“置身事外”，那看比赛也没什么意思。看好并支持某一方，享受竞争博弈的过程，正是看竞技体育的乐趣所在。在这个过程中，赛场内外的各国观众，只要在看比赛，只要愿意享受运动本身，只要能够认可中国健儿的实力，就有机会和中国健儿建立联系与共情，支持中国健儿取得胜利。而只要有了这么一个简单的过程，就有可能增加对中国的认同感。如果是不受政治影响的年轻人，因为喜欢一项运动，喜欢一个运动员，甚至被其激励，引为榜样，也会塑成对这个国家的好感。我们看中国很多人对阿根廷有莫名好感，从何而来？其实就是从马拉多纳时代开始就喜欢阿根廷足球，通过一个体育项目就能建立对一个国家的正面认同感。这种作用实实在在的，不是编出来的。当然了，只有广泛参与奥运，运动员展现实力，取得佳绩，才有可能获得更好的效果

由上可见，参加奥运会的个体运动健儿就是国家的“形象大使”。他们的一言一行都会对国家形象有所影响（哪怕单个作用很小）。他们的正面形象可以帮助塑造和改善国家形象；作为“硬币的另一面”，他们负面的言行举止也会负面影响国家形象。所以，对于运动员比赛期间场内外行为和规范进行严格引导也是很重要的。

由上可见，在奥运会上取得良好成绩不仅能获得体育成就，更是展现国

家综合实力、塑造及提升国际形象的机会。通过体育赛事，一个国家能够展示自己的进步和优势，提升在国际舞台上的地位，促进国际合作和理解，构建国际上的软实力与话语权。

对于中国来说，参与奥运会已经在客观上帮助中国提升国际形象，帮助讲述“中国故事”，发挥积极作用。未来系统运用的话，还有望发挥更大的作用。

5.奥运会处在舆论场一线——美国反华政客的政治打压          

正由于奥运会能给国家形象带来好处，所以也会引发反华政客及团体的不安，希望找到各种办法矮化、丑化、妖魔化中国的奥运参与。而这使得奥运会成为了国际政治舆论战的一部分。          

反华人士攻击中国，主要有两个路径：

一是走老套路，抨击中国参与奥运利用的是“举国体制”，搞的是“政治宣传”，并藉此将中国与前苏联和东德等国家联系在一起。但这是老套路，叙事高度政治化，放在今天，大多数爱好体育的人已经不再单向接受这种冷战时期的政治叙事，他们更愿意关注体育运动本身，观摩享受好的竞技，赞美出色的运动员，感叹人类的进步。对于这一条，中国只要继续坚持做好自己的事情就可以了。我们的运动健儿也越来越成熟，越来越饱满，越来越“可爱”，能够参与对外讲好中国故事。          

另一个路径是在体育精神上做文章，矮化、妖魔化中国运动员的品性和节操，同时试图将此与“举国体制”联系在一起。目前最具体的做法，就是指责中国运动员服用兴奋剂。他们认为只要出此招就能釜底抽薪，破坏中国通过奥运建立的国家形象。这些年，矛头和压力都被指向中国游泳队，世界反兴奋剂组织（WADA）也发现自己深陷中美冲突之中。         

正在巴黎奥运会热火朝天的举办之际，美国众议院和参议院民主和共和两党政客不顾国内大选的分歧和撕裂，居然在7月30日又推出了一个反华议案《Restoring Confidence in the World Anti-Doping Agency Act of 2024》）（2024年恢复WADA信心的法案）（H.R.9220），指责WADA没有及时披露中国游泳队在东京奥运会赛前药检呈阳性的问题，暗示WADA被中国“操纵”，威胁停止或减少对WADA的拨款（美国是WADA的最大资助国，在2023年5,000万美元的预算中贡献了340万美元）。而在这个问题上，WADA已经和美国政客纠缠了很长时间，当日就发表声明《WADA statement on contamination cases in China》，并在声明文末明确指责美国政客的政治化（链接：https://www.wada-ama.org/en/news/wada-statement-contamination-cases-china#:~:text=Based%20on%20the%20number%20of,contamination%20theory%20successfully%20before%20CAS）          

“这一事件再次提出了更广泛的污染问题，特别是食品污染问题，WADA在其2024年6月14日的声明中对此进行了说明。基于案例数量，很明显，全球多个国家都存在污染问题。WADA对于许多案件因无法成功挑战污染理论的情况下而被结案表示普遍关注。但有许多阳性检测的案件最终确实因无过错违规而结案，有时还涉及不寻常的污染方式。除了中国之外，特别是在过去几个月里，美国也有几例这样的案件，复杂的污染情景解释也被接受了。对《世界反兴奋剂条例》和《国际标准》的持续审查将为解决这一持续存在的清洁体育问题提供机会。              

“反兴奋剂的政治化仍在继续，这次是美国媒体企图暗示世界反兴奋剂机构（WADA）及更广泛的反兴奋剂社区存在不当行为。正如我们在最近几个月看到的，WADA在超级大国之间的地缘政治紧张局势中被不公平地夹在中间，但WADA绝不会参与其中。”         

上周，WADA还打算正式对美国反兴奋剂组织（USADA）采取法律行动，反制后者在涉华问题上针对WADA的污蔑。          

可以看出来，美国反华政客对于中国在奥运会上取得的成绩及正面宣传效应极其的不安，在国内政治大撕裂之际，居然也能找到闲时出台专门法案打击中国，最后选择的是以兴奋剂问题为切入口，以对WADA撤资作为威胁。          

有个说法在此时是成立的，即，美国反华政客突然慌了，充分采取行动，正说明我们做对了什么。          

那么中国针对兴奋剂的问题应该怎么办呢？无非就是：          

• 在国内国际上采取极为严格的、一贯的反兴奋剂政策，绝对的零度容忍
• 甚至把中国的标准或实践推广为国际实践
• 运动健儿继续表现出好的成绩，以实力说话
• 获得运动员团体/同行的支持与尊重
• 对外在各种场合都要坚决给予回应。其中运动员群体的发声也极为重要

要看到，美/西方就是打算用兴奋剂问题来破坏中国通过奥运积累的国家形象，都是阳谋。而如果真的出现这种情况，确实会对中国的体育形象有巨大负面作用，所以中国必须高标准严要求，对兴奋剂及其他违规措施采取绝对的零容忍态度，以此维护中国的体育品牌。

在此预祝中国奥运健儿们在巴黎奥运会上取得更多的奖牌，凯旋而归！

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