每一年除夕夜，央视举办的春晚约有6-7亿人观看，春晚开始前十分钟，通常是每年广告商烧银子的黄金时段，2023年这个时间段，一共出现了19个广告品牌，其中白酒品牌达到了7个。这七家分别为古井贡酒、劲酒、习酒、舍得酒、汾酒、五粮液、梦之蓝，酒类投放跟2022年春晚没什么差别，只是把燕京啤酒更换成了五粮液。除白酒外，剩下的品牌广告，散落在食品饮料、家电、电信、汽车、物流几大行业，没有哪个行业像白酒这么强势。曾经在春晚较为活跃的互联网公司，2023年十分低调，不搞冠名赞助，也不弄亿元补贴，只是搞搞内容和视频合作。中国互联网公司本身就发展到了行业极限，加上一系列整顿，全行业搞起了降本增效，只看利润不求规模，各公司都在有计划地裁人，不投春晚是可以理解的。但白酒依旧攻势如潮，就让人有一些不太理解。因为2022年的时候，白酒的销售已经较为吃力，当时一些做酒水销售的朋友向我透露，白酒总销售额报表是在增长，但货是强行压在他们经销商手里，不压也得压，不压就取消经销权，他们终端其实不好卖的，压力非常大。所以到了2023年，白酒行业的一个重要任务，就是去库存。白酒有库存还好，放得越久价格越贵，多少有个指望，不像我干了十年的服装行业，衣服放久了只能当抹布卖，急得老板个个想跳楼。各个行业的悲欢，说起来，从来都不是相通的。现在2023年已经过去半年，白酒行业的数据也出来了，总体看起来，今年春晚算是白忙活了。今年喝白酒的人少了，白酒产量高于市场需求，渠道库存太多，经销商为了完成年度销售任务，也为了回收现金流，只能低价向终端放货，许多中高端白酒品牌都出现了价格倒挂现象。据业内人士透露，像习酒窖藏1988，出厂价是568元，建议零售价是898元，但其网上官方旗舰店跌到过600多元，经销商给到终端已经低于出厂价，只要490元。有问题的不是习酒一家，是整个白酒行业。像衡水老白干2023年一季度营收达到10亿，增长了10%，但净利润仅1亿，同比下跌了61%；水井坊2023年一季度营收8.53亿，同比下降了40%，净利1.59亿元，同比下跌了56%；酒鬼酒2023年一季度营收9.65亿，净利3亿元，营收和净利同比都下跌了42%。白酒行业的专家分析说……

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