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危机到来前的苹果One More Thing！


2023年06月06日　
来源：圆方你怎么看啊
微信ID：yflooklook

2007年1月9日，这是一个让乔布斯等了两年半的时刻。这一天，乔布斯在旧金山举办了Macworld大会。苹果在发布会之前打出的预告标语是“We need to talk”。

发布会如期进行。在介绍完运营状况和Apple TV等产品之后。现场的大屏幕上显示出了一个黑色的苹果，背后正透露出亮光。


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而此时在台上的乔布斯收起了笑容说道：“在这两年半以来，我一直都在期盼着今天的到来。”

乔布斯接着说：“一个革命性的产品总是能改变一切的。”接着，屏幕上出现了1984年发布的麦金塔电脑，乔布斯说，这不仅仅改变了苹果，也改变了整个计算机产业。

接下来是2001年发布的iPod，乔布斯认为，它不仅改变了我们听音乐的方式，也改变了整个行业。

介绍完两款革命性的产品之后，接下来就步入了当天的正题了。乔布斯卖了个关子，说道：“今天，我们将要一次性发布三款革命性产品！”

现场的屏幕上相继出现了“大屏幕触控的iPod”、“革命性手机”、 “突破性上网设备”三个图标。An iPod，a phone，and an internet communicator


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这时乔布斯终于揭开了谜底：“大家都懂了？这不是三部分离的设备，它们是一部设备！”

此时，这部手机呼之欲出，现场的气氛也随之到达顶点，乔布斯终于说出了它的名字：“我们将其命名为：iPhone！”

当时我还在国外读书，几乎全程看了发布会，这一刻，至今难忘，而iphone也成为了我的第一部真正意义的智能手机。

01

今天我们一起聊聊：

危机到来前的苹果One More Thing

乔布斯是一位完美主义者，十几年后，再次回看乔布斯那天在黑幕前舞台上讲过的一词一句，应该说，就像一部精心设计的舞台剧，每一句台词都极致精炼，却又字字透露着他的野心。

而库克则不同，库克的确在供应链管理，企业稳健发展方面一骑绝尘。但是在舞台上的感染力还是无法与乔帮主相提并论，发布会多少是有一些冗长和无聊。

昨晚苹果的发布会，库克并没有一上场就介绍苹果MR产品，而是花了一个多小时来介绍iOS、iPadOS、macOS、watchOS、AirPods等软硬件的更新。

直到时间来到1.5小时后，库克第一次提及他的one more thing。

这是个讲解时长长达40分钟的one more thing，其剑所指，正是苹果的MR眼镜——Apple Vision Pro。

关于苹果的这一款MR设备，我不是数码博主，并不能给到一些系统的评估。不过说几个个人可能预示着“革命性”的点。

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一，控制方式的改变

和许多vr设备需要手柄控制不同，苹果的这个mr设备，没有配手柄，以手势控制+眼动控制+语音控制。

这让我想到第一次用iphone时候，抛弃键盘，抛弃手写笔的时候的那种体验。

新的信息平台，新的生产力工具，一定是需要新的交互方式，才能进一步降低门槛。

从键盘到鼠标，从手写笔到触控，从手柄到手势，或许就是这么一个转变。

二，新传感器的应用

在这款设备上，引入了3D相机。通过设备左上角的按钮，可以拍摄3D视频，这是此前VR设备从未有过的。

同时因为内置人脸摄像头，苹果提供了称之为EyeSight，在你使用完全沉浸功能时，屏幕上会显示动感光波，有人接近你、进入到你的视野中时，屏幕就会显示你的双眼，并处于透视模式。

这些创新传感器技术的应用，很像初代iphone整合进去了螺旋仪一样，给了大家无限想象和感知空间。

三，更成熟的Mr开发工具和生态

和初代iphone发布时候相比，苹果今天对于产业链的整个能力，对于开发团队的影响能力翻了几十倍。

所以，借助供应链优势，大概率苹果不会出现有设备无内容，有设备无软件的情况。

而新设备批量上市要等明年，这半年，大概就是大量内容创作者涌入的时期，再结合人工智能的辅助，会大幅降低虚拟现实开发的成本，而现在大概也是布局内容生态最好的时候。

02

那么，今天凌晨的这场苹果新设备发布到底成功么？未来主流会走向Mr的时代么？以及这又预示着什么？

这里面说三个个人的判断，仅供参考。

一，改变时代的东西刚出来，大家不一定完全认可。

这次发布会后，业界褒贬不一，也有不喜欢的说这个mr并没有什么“黑科技”，也没有那么惊艳，很多人说本质上也没有比pico好到哪里。

股市似乎也印证了这一点，发布会召开后苹果股价跌掉了几千亿。

事实上，当年业界对于当时iphone的发布，并不是大家想象的众望所归，在iphone之前，很多就已经用上了itouch。

所以iphone的发布，业界很多人也是嗤之以鼻。因为当时主流的“智能机”还是诺基亚的机皇N95，N97。当时那种滑盖加手写笔的设计很多人认为会比iphone更有未来。

二，正因为Mr价位贵，才意味着这个行业会有未来。

市场担心说Mr卖到30000人民币太贵了。这个价钱当然是太贵了。但是，这也意味着这个产业会有机会。

试想一下，如果苹果手每年发布新机均价3000元左右，那么手机市场会有今天的繁荣么？

对于任何创新行业，高定价，高毛利，还卖的出去，这个时候行业才会有更多的玩家入场，最终繁荣整个业态。

三，新时代的生产力向我们招手，而旧时代的问题或许马上爆发。

2007年，苹果发布了跨时代的iphone，标志着人类进去了移动互联网时代，今天我们每一个人或许都记不清楚没有智能手机的生活是什么样的。随着移动互联网真正落地，新的生产力喷薄而出。

不过或许是巧合，就在2007年iphone发布，新的生产力初现端倪之后，2008年世界金融海啸爆发…

十五年后的2023年，今天，苹果再次向我们展示了新时代的生产力的样子。

那么未来几个月，历史会重现么？




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——2022年5月18日在庆祝中国国际贸易促进委员会建会70周年大会暨全球贸易投资促进峰会上发表的视频致辞

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