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电竞背后的资本局！


2021年11月07日　
作者：牲产队长
来源公众号：牲产队

EDG夺冠，昨晚的中国年轻人沸腾了。

这种沸腾，不亚于国足世界杯夺冠。

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玩英雄联盟的人，为之狂欢，为之彻夜难眠。到今早，还要无数的年轻人在各大网络平台上，对昨晚5场巅峰对决进行各种复盘。

但对于那些不玩英雄联盟的人而言，只觉得不可思议。这是一种什么样的力量，竟然让当代中国年轻人如此狂热？

其实，你把电竞理解成足球，就能很好地理解了。每年欧洲杯、世界杯开赛，都会有无数的球迷为之熬夜，为之彻夜难眠。对于英雄联盟S赛总决赛而言，它的地位就相当于足球世界杯总决赛。

昨晚这场比赛，全球有2亿多人在线收看。电竞的影响力已经超越绝大多数的传统竞技运动。

像2020年篮球NBA总决赛全球收看观众仅745万，创历史最低记录，欧冠总决赛全球收看观众数5600万，都远远低于英雄联盟S11总决赛。要说比这场S11总决赛观众数更多的，恐怕只有世界杯了。

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NBA总裁亚当·萧华

世界杯总决赛全球观众人数超过5个亿。但是，世界杯是以国家队的形式出场，代表各国政府参赛，具备极高的民族情怀和国家情怀。对比之下，英雄联盟S系列赛事则纯由商业化推动。

电竞狂欢的背后，更多的是资本的狂欢。

电竞产业是由民间资本倒推进入主流媒体视野的。它是资本推动的结果，而不是政府推动的结果。

我们都知道，腾讯是全球最大的游戏公司。但在中国游戏产业发展的早期，腾讯游戏并不知名。在中国游戏产业的草莽时代，盛大旗下的传奇、九城旗下的魔兽、巨人旗下的征途以及网易旗下的梦幻西游，都是巨无霸级的存在。

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前盛大网络董事长兼首席执行官-陈天桥

尤其是盛大集团，凭借传奇这款游戏，统治着中国的游戏江湖。腾讯入局游戏产业时，已经不是好时机了。站在腾讯身前的，都是一个个游戏大佬。

腾讯一开始，只能凭借自己的社交流量优势，来做模仿。比如，QQ飞车模仿劲舞团、QQ堂模仿泡泡堂、QQ农场模仿开心农场等。这些游戏让腾讯切入了游戏市场，但这类轻度的休闲游戏市场规模有限，难以做大。只有做重度游戏，腾讯才能成为一流游戏厂商。

为此，腾讯开辟了一个新的赛道：电竞游戏。

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前面讲的盛大、网易、九城、巨人以及西山居等，在电竞游戏领域都没有布局，他们的业务核心都在于传统的“打怪升级”类端游戏。

电竞是一个尚未开发却极具前景的新蓝海。于是，腾讯早在10年前，就全资收购了英雄联盟的开发商拳头游戏。从此开启了腾讯的电竞游戏的王者之路。

英雄联盟凭借相对更加公平的竞技机制，迅速超越DOTA2，成为全球最受欢迎的电竞游戏。在英雄联盟的基础上，腾讯又开发出手游王者荣耀，让电竞游戏占领手机。

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端游和手游，腾讯的电竞游戏全面爆发，成为全球收入最高的两款游戏。与此同时，在腾讯的主导下，电竞产业开始蓬勃发展。

电竞也成为腾讯游戏战胜全球所有传统游戏厂商的一把利剑。站在电竞的风口上，腾讯登顶全球，成为全球第一大游戏代理商。

那么，电竞产业到底是如何发展起来的呢？腾讯当然是推动电竞发展的第一大资本力量。

第二大资本力量则来源于中国的地产富二代。一个是万达系的王思聪，另一个则是合生创展的朱一航。

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可以说，王思聪是中国电竞产业中的第一大直接推动者。腾讯在背后下棋，王思聪就是那架可以横冲直撞的车。

王思聪成立了中国最早的电竞俱乐部之一——IG电竞俱乐部。成立IG的理由很简单，王思聪觉得，中国的电竞选手太穷了，他想改善一下电竞选手的生活。

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在那个年代，还没有电竞选手这个称号。王思聪只是把一群游戏玩得很好的网瘾少年，聚集到了一起，给他们提供工作，提供训练场所，提供出场比赛的机会。

可以说，王思聪改变了这群网瘾少年的命运。这些人通过打游戏，走上了职业化的道路，成为了中国第一代电竞明星，年收入最高可过亿。像IG上单选手PDD在熊猫TV时，据传签约费就过亿。

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一个小目标，王少爷撒撒手就给了。

王思聪对电竞产业的热情，正好跟腾讯的大电竞娱乐产业不谋而合。这就催生出了电竞文娱产业化的落地，也带来了无数的商机。

王思聪的兴趣也慢慢变成了一个可行性极高的商业化路径。为了构造自己的电竞产业帝国，王思聪先后投资成立了主打游戏直播的熊猫TV、主打游戏宅男女团的香蕉计划娱乐、主打电竞比赛的IG俱乐部等。

但熊猫TV亏了30多亿，让王思聪栽了个大跟头。为什么熊猫TV会破产？根源在于，游戏直播真正的爸爸是腾讯。熊猫TV的竞争对手，龙珠直播、斗鱼TV、虎牙直播，背后都有同一个金主爸爸：腾讯。

当腾讯把龙珠、斗鱼、虎牙全部整合起来后，熊猫TV就成了资本的孤儿。王思聪败给腾讯，不丢人。

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昨夜夺冠的EDG战队，则由合生创展的富二代朱一航创立。相比于王思聪因兴趣而生，朱一航更注重产业投资。

先跟大家说一下，合生创展曾是中国最大的地产商，被誉为“旧改之王”。因为合生创展不愿意走“高负债、高扩张”的恒大模式，企业规模就被恒大、融创等地产集团所超越。

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合生创展走的是“李嘉诚”模式，即：“高囤地、慢开发”。在这种模式下，合生创展的债务没有压力。当恒大陷入危局后，合生创展拿出200亿，意欲鲸吞恒大物业。

作为合生创展的神豪富二代，朱一航不愿意接班父亲的地产生意，但他仍然是合生创展第二大股东。在他旗下，还有珠江人寿、珠江投资、高速公路、电力、煤矿能源等众多产业。

切入电竞，朱一航的产业化野心比王思聪更强，也做得更扎实。围绕EDG电竞俱乐部，他在上海投资12亿，拿下核心地块，建造集电竞、酒店、泳池、餐饮、购物、地产于一体的综合娱乐产业电竞产业园。

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看到这里，大家就能想到足球地产了。恒大在广州南站修建大型足球体育场馆，周边则配套商业地产，像不像EDG的电竞产业园呢？

在电竞产业的发展中，它已经完全形成一套类似于足球运动的商业模式。目前，全球的顶尖电竞俱乐部背后，都是大资本在加持。

如韩国的现代起亚、三星、KT、SK等豪门，都是电竞俱乐部背后的金主。而中国电竞俱乐部背后，则充满了地产豪门的二代。

一代地产商喜欢玩足球，如万达、恒大、富力、华夏幸福等，地产二代则喜欢玩电竞，如IG、EDG等。在电竞领域，不止地产二代，还有京东、阿里、苏宁、B站等都纷纷入局。

因为电竞离年轻人太近了。就跟上一代人，热捧足球一般。谁都不希望错过电竞这个跟年轻人输出品牌的窗口。

但这一切的主导者和操盘者，非腾讯莫属。电竞产业的突飞猛进，腾讯也是最大的既得利益获得者。

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腾讯利用电竞，弯道超车，击败了所有的传统游戏巨头。从上游的游戏开发、到中游的游戏代理、再到下游消费端的电竞，腾讯完成了对电竞全产业链的主导和控制。

腾讯所希望的是，让电竞成为一个文化符号，融入所有人的生活之中。就像昨晚，S11总决赛中，穿插的广告片不再是游戏资料宣传片，也不是战队选手宣传片，而是一群人吃烧烤、喝啤酒、看比赛。

哪怕你们不玩游戏了，但你们依然关心电竞比赛。就像很多球迷不踢球，但也看世界杯一样。

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事实上，腾讯已经做到了。昨夜，无数玩家正是如此度过。腾讯开创的电竞文化，正在从线上向线下完成社区化沉淀。一旦电竞完成社区化沉淀，电竞就将成为人们生活中不可或缺的快乐源泉。

万达曾经想做中国的迪斯尼，华谊兄弟也曾想做中国的迪士尼。可我们换个角度来看，其实，最有可能做成中国版迪士尼的，恰恰是腾讯。

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未来，一座座电竞产业园拔地而起时，腾讯游戏继续深度地走入人们的生活，再趁着“元宇宙”的东风，一个庞大的，比迪士尼乐园更富有沉浸式体验的超级游戏世界，不就成型了吗？

在这场电竞的狂欢背后，资本的盛宴不过是才刚刚开启。

刘慈欣说：人类文明有两条路线。一是迈向更高级的星际文明，二是陷入虚拟世界的纸醉金迷。

我们将走向何方？

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