未来的优势，都是认知的优势。未来的竞争，都是认知的竞争。前些日子，在进化岛社群里，有同学向我提问：润总，什么是“方法论”？什么是“本质”？熟悉我的同学都知道，我是个有着15年驾龄的“老司机”。我学开车的时候，教练教我离合、换挡、油门、刹车、转向。一开始，确实不太容易掌握，但是随着不断练习，越来越熟练。今天，不管多难停的车位，我都能一次倒车入位。不管在中国还是美国，我开车都非常自如，游刃有余。那么，开了15年的车，甚至很擅长开车的我，可以说自己很懂车吗？并不能。有一次，我的车因为一个小故障在路上抛锚，我只好打电话求救。工程师来了之后，稍微摆弄一下就好了。我还很有求知欲地问，到底出了什么问题？他耐心解释半天，我也耐心听了半天。完全听不懂。心想：算了，我会开车就行。我懂的不是“车”，而是“开车”。同样道理，比如你在零售业里做了15年，就真的懂这个行业吗？未必。很多人懂的仅仅是如何按照固定的零售逻辑“开车”，即便再有经验，他们懂的也不是零售这辆“车”本身。而在零售这辆“车”遇到故障的时候，即商业世界发生变革的时候，理解这辆“车”本身，就显得极其重要。即所谓的“本质思维”。人特别容易”认知盲区”之中，以为自己已经懂了。但很多时候……

会员用户请加微信号：baijiashiping，以防失联！