在很多股民眼里，15%的年收益和15%的年亏损，应该都是比较容易出现的（如果当年大盘涨跌幅在10%以内）。假设有两个投资者，A连续三年，每年15%的年收益，而B的第一年就亏损15%。那么请问，B想要追平A，在接下来的两年内，他每年要做到多少呢？答案是连续两年每年34%的收益率，这应该是比较难做到的，除非这两年大盘大涨。所以控制亏损是比高收益更重要的事情。账面亏损往往因为重仓股股价回撤，而股价回撤的第一大元凶是业绩波动，操作能力一般的投资者想要避免这种回撤，一个好思路是买消费股。大部分白马消费者的估值波动范围都小于科技股，业绩的稳定性又高于科技股，只要不追高，就很难深套。更重要的原因，白马消费股的商业模式都很简单，投资者只要抓住两个最核心的业绩驱动因素，就容易研究跟踪。今天，我就以格力电器和一些食品饮料股为例，讲一讲这两个因素……

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