台北曾是文艺、温润和亲善的。 香港曾是潮流、尖端与国际的。

这两个曾经的零线城市，过去大陆人民看他们，自动会加上无数层滤镜，心中无限仰望。到现在，随着交流的日益紧密，两城不断爆出负面新闻，曾经满身珠翠只剩一地鸡毛。

呼吸时间久了，人设都会崩塌。大陆的城市，也是一样。

1.

成都，中国城市营销之王

打造人设最卖力的，当属成都。

2000年，《新周刊》将成都选为中国第四城，深圳落选；2003年，张艺谋帮成都打响了slogan传颂至今：成都，一座来了就不想走的城市。

从此之后，就像范冰冰在各大活动上“艳压群星”一样，成都也在各大榜单上，碾压全国无数城市。

当然，随着深圳经济实力逐渐变成成都的几倍，第四城这个充满争议的头衔，成都就悄悄地搁置，自动后退一步。

但不是第四城，第五城这个名头还是要争的。自从新一线这个概念出现之后，成都几乎年年占据榜首，无论天津的滨海新区，杭州的阿里巴巴，全都不能遮盖成都的光芒。直到有人发现，炮制这份榜单的第一财经，背后的直接控制人是成都媒体，这才有了成都拳打宁杭，脚踢津渝的辉煌成就。

成都纵横捭阖，但同一届的新一线们，却还未意识到城市营销的重要性。

■成都

彼时，杭州还在珍重地擦拭着“上有天堂，下有苏杭”这块千年招牌，直到马云站上世界商业领袖许久之后，杭州才醒悟过来，果断停止了苏州的免费植入，用科技把自己包装成“独角兽”。

同在长三角的南京，悲情、包容的牌子，一打二十年，其实城市春和日丽，甚少愁云惨淡。虽然金陵的风景名胜大都是各种陵墓，但中华第一商圈新街口流光溢彩，却不怎么被提及。

而重庆，作为成都的永恒对手，根本没有意识到《疯狂的石头》是它打响知名度的好机会，反而让成都树立起了“老子火锅全国第一”的名片。”

■宁浩：《疯狂的石头》

■拍摄地：重庆

提到武汉，只能想到热干面，而成都有太古里、宽窄巷子，和大熊猫！

即便厦门和青岛，这两座颜值超高的“南北双子星”，在成都自我营造包装功力面前，也都被震到一百丈之外。只一首文艺范十足的《成都成都》，就不知道在多少人的手机里单曲循环，不知道秒杀了多少城市。

“别的城市太累，我疼你们。”成都挥着手，跟全国各地的青年们热情招呼。

这是在抢人大战之前的许多年，成都就将舒适生活作为主打，广而告之，在舆论阵地上冲出了西南区区一隅，获得了相当大的营销红利。

2.

各大城市营销有“花招”

看着成都吸引了汹涌人流，别的城市眼红心热，琢磨着自己也有宝藏属性，于是也学着成都的营销模式，在自家的历史、城建、文化、经济中挑挑拣拣，也有模有样地打造出属于自己的人设。

慢慢的，中国各大城市们开始争奇斗艳、千城千面。就像杨超越靠美貌吸引男粉，靠励志吸引女粉一样，各大城市将人设作为招牌，面向不同的产业与人口，施展出自己的“吸粉”逻辑。

北京是大气、恢弘与包容万象，将神秘东方色彩与红色中国首都结合，构成了世界级的致命吸引力，能够入驻北京的，是世界五百强的亚太总部，各大央企，顶级名流。

上海则是摩登、国际，海纳百川，同样是星球级别的金字招牌，只对高素质人口绽放笑颜，上海也是唯一一个能够在总部经济上与北京角力一番的城市。

同样是一线城市的深圳，则主打机遇、效率与无限可能，欢迎的是高新科技企业与抱着闯荡世界梦想的年轻人，独角兽这个名片非深圳莫属。

而杭州，近几年异军突起，借力阿里巴巴，也开始逐渐弱化宜居、西湖景色这些个传统头衔，反而开始抢深圳的饭碗，毕竟旅游能提供的GDP，实在无法与科技带来的增量相提并论。

为了成功的打响自己的人设，各大城市们煞费苦心。通常来说，除了日常的媒体洗脑，办一场重量级别的赛事，是最简单树人设的办法。

最成功的城市乃至国家营销是2008年北京奥运会。借此北京从国家一线成功晋级世界一线，开始与纽约、巴黎、伦敦站在同一个竞技场。

某些媒体短视，总喜欢算上一笔经济账，这个城市办奥运亏了，那个入不敷出了，殊不知圣火一烧，黄金万两，随便一个楼盘涨几千块，就能赚回来。

接着上海办了世博会“国际化”了好几倍，广州办了亚运会成了东南亚中心，杭州办了G20也冲出了长三角。

■杭州

苦心终有收货，城市们终得成果。

根据恒大研究院报告，一线、二线城市的人口增速，远高于全国平均水平，一直在持续流入，相对应的，则是东北、中西部人口的持续流失。

小城、县城、农村的年轻人们，被五光十色的城市人设吸引，蜂拥而至，心甘情愿的成为“路转粉”，纷纷在网络上抒发爱上这座城市的理由，甚至为了各自城市在各大榜单上的排名而撕逼不止。

3.

城市营销好，房价涨得高

不过，当年轻人发现，虽然他们热情对城市们说“我爱你”，但城市们的回答总是：爱情不是你想买，想买就能买。

爱上一座城市的成本，从未如此之高昂，甚至许多原本亲民的城市，也在年轻人们的宠爱中变得恃宠而骄。苏州就是典型的例子。

在长三角，上海的房价高冷惯了，大家也都习惯了大都会的高不可攀。但苏州的转变，从小家碧玉到侯门深如海，则让很多人跌破眼镜。

2015年以前，苏州的一切都十分宜人，尤其是房价，远低于经济实力不如它的南京，即使是发达到不输真正新加坡的工业园区，也只不过徘徊在一万多一平方左右。

工资高物价低，是苏州比南京更有吸引力的重要一点，也让许多在上海定居略有困难的年轻人，可以在靠近上海的这座城市，能够较为轻松地安家。

但2015年，苏州土地市场火热，高价地频现，带动房价直线上升，商品住宅成交量打破近五年的记录。如：园区的绿地华尔道从2013年的一万三，飚升至现在的五万二，整整翻了四倍，简直是几何式涨价，也是赶人式涨价。

这个火箭般增速，不止傲视南京，即便杭州上海也无法匹敌。自此，苏州正式挥别无锡和常州行列，跻身上海、南京、杭州等高房价城市的行列。

■苏州金鸡湖畔

北京六万一、深圳六万七、上海五万六、厦门四万九、广州三万七、杭州三万五、南京三万、天津两万五、青岛两万三……

当初，城市们房价曾如此亲民；如今，城市们房价已贵不可挡。人们最后终于发现，这些城市其实需要的只是那些六个荷包鼓鼓的年轻人。

4.

刚需，房价上涨的源动力

 “这位听众，请你以一种，团成一个团的姿势，然后，慢慢地以比较圆润的方式，离开上海这座让你讨厌的城市。” 

这段颇有才华的话，是上海一位电台主持对观众来电的回应。

这事发生在2009年，当年还有人硬气地拒绝外来人口。当年在中国人口红利几乎无穷无尽的幻觉之上，各大城市只凭借现代洋气的人设，就能轻松跻身“流量名城”，从县城、乡村毫不费力地汲取人口。

但近几年，随着逃离北上广的口号出现，年轻人开始用脚投票，不愿为昂贵的城市人设埋单，从一线到二线，从二线到三四线的人口回流开始出现。