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搞舆论公关，宗馥莉的水平堪比雷布斯！
发布时间：2025-07-21
作者：云石（微信ID：yunshi911）
娃哈哈宫斗大瓜，大家都吃的不亦乐乎，不过问题的关键，并不在嫡女和小妈对老宗留下的浮财分多分少，而是在娃哈哈的控制权争夺，以及老宗这些年转移利润引发的国有资产流失问题。国有资产流失这事儿，在之前我们已经分析了，今天这篇，我们就来讲讲娃哈哈控制权争夺的事儿。其实，今天我们大家之所以能看到娃哈哈这场宫斗大戏，很大程度就跟控制权争夺有关。毕竟娃哈哈遗产纠纷能一夜之间闹的举国皆知，除了事儿本身具有爆火潜质，背后极有可能也是有推手的。那么，谁是这个推手？鉴于现在的网络舆情导向明显偏向宗馥莉，那从受益角度倒推，如果这个幕后推手果真存在，那大概率就是曾经担任娃哈哈公关部经理，长期在公共场合以宗庆后独女形象示人的宗馥莉本人。那么，宗馥莉为什么要这么做？为什么要将家丑外扬，甚至不惜毁掉老爹一世清名，甚至让娃哈哈品牌声誉也遭受重创？这肯定不是为了跟小妈家争夺什么香港信托。因为如果仅仅是争夺这些浮财，那就是一个纯法律层面的纠纷，这种土豪家族内争产的官司——不管是在香港还是杭州，都是不可能受舆论裹挟的，宗馥莉再怎么塑造大女主人设，再怎么搞嫡女斗小三的爽文，法院该怎么判还是怎么判。甚至你闹的越大，法院就会越谨慎小心，越要严格依法判案、用证据说话，绝不能留下一丝瑕疵。既然不是为了浮财，那炒作舆论，就只有一个目的——为了娃哈哈集团的控制权。很多人觉得现在的娃哈哈集团只是一个空壳——老宗几十年如一日的操作，导致除了品牌、商标，娃哈哈集团几乎没剩下什么值钱的东西，像渠道、乃至很多工厂等，其实控制权都已转移到了体系之外。这个确实是实情。但恰恰就是娃哈哈这个品牌，才是决定娃哈哈最终归属的关键。为什么？因为作为一个老牌饮料公司，娃哈哈最重要的，就是品牌！娃哈哈能有什么核心资产？像饮料配方这些玩意，其实根本就不值钱，谁都能折腾个差不多的出来——甚至哪怕娃哈哈现在的配方专利被宣布无效，宗馥莉或者别人将AD钙奶的配方改一下，把钙含量增加给1%，或者把里面的含糖量稍微减少一点，照样可以申请个新专利，最后拿到市面上销售，实际效果能有什么区别？再就是工厂。工厂这个就更简单了，有钱就可以建。就算你一下拿不出建新厂的钱，全国各地也有大把的饮料工厂过剩产能，随时可以给你代工。最后就是渠道。渠道这个东西对快消品行业确实至关重要，要新建一套渠道体系千难万难。但问题是，娃哈哈的渠道是现成的。虽然这个渠道被宗馥莉名下的宏胜系等体外公司控制，但这种控制根本没有强制力。原因很简单，渠道肯定是跟品牌走的。难不成经销商卖个营养快线，还要跟每个消费者解释一下娃哈哈和宏胜集团之间的关系？所以娃哈哈品牌在谁手上，谁就能轻易撬走所有经销商。这一点，哪怕宗馥莉的宏胜公司跟经销商签了独家协议都拦不住——毕竟经销商本身又不需要品牌，甚至销售公司本身就是轻资产。你宗馥莉能控制娃哈哈，我就跟你混；你要是失去控制权——哪怕我跟你的宏胜签了独家，大不了我再注册个新公司跟娃哈哈合作就完了，你宗馥莉能怎么办？这么一捋，我们就知道，现在的娃哈哈集团控制权，还真的是关键中的关键。虽然它已经被老宗几十年如一日掏空。但只要娃哈哈品牌还在集团名下，那它就依然是整个娃哈哈商业帝国的命脉。而宗馥莉对此也心知肚明。所以年初时，就传出宗馥要以3亿的价格，将娃哈哈商标从娃哈哈集团名下转让出去。不过这笔交易似乎没有成功，最后被上城区国资给阻拦了。如果上述传言为真，那宗馥莉对娃哈哈商业帝国的控制，确实是不稳当的。毕竟娃哈哈集团是一家混合所有制企业。大股东是杭州上城区财政局下属的文商旅投资集团，占股46%，宗庆后占股29.4%，职工委员会占股24.6%。这种股权结构，决定了宗馥莉哪怕全盘继承宗庆后股份，也依然只是二股东。以前宗庆后在，他上能得杭州地方政府认可，下能获职工爱戴，所以他可以以二股东身份执掌大权——甚至哪怕是利润转移，也因为这属于娃哈哈早期发展过程中的历史遗留问题，让杭州市政府对此予以默许。但宗庆后的这一套，宗馥莉搞不来。她的西式理念和作风，明显不适合处理中国政商关系；而据江湖传闻，她日常的强势做派，也并不受娃哈哈内部职工认可。这样一来，宗馥莉想萧规曹随，沿袭老爹的那套方法来执掌娃哈哈大权，就不现实了。虽然国资这边，大概率也不会翻脸不认账，清算宗家父女这些年转移利润的事。但他们完全可以指定别人，或者通过将股权卖给别人的方式来取代宗馥莉，让她拿着这些年攒下的浮财和继承的股权走人，退出对娃哈哈日常经营的掌控。这个是完全有可能的。江湖传闻，去年杜建英——也就是宗馥莉小妈就曾向杭州政府提出过购买国资股权的事。而站在政府角度来看，跟老宗和娃哈哈一起成长起来的杜建英，也确实比喝洋墨水长大、完全不通中国人情世故的宗馥莉，更适合执掌这个有大量历史遗留问题的传统龙头企业。不过这事儿没成。宗馥莉来了招以退为进，通过辞职为要挟，最后成功保住了娃哈哈老板的位置。当时对此我还有点不理解——宗馥莉的行事风格和为人处世，肯定是不受政府和娃哈哈职工待见的。没了老爹庇护，她一个二股东有什么资格以退为进？国资为什么不顺坡下驴，让她拿着钱和股权滚蛋了事？直到这次遗产争夺的舆论风波，我才发现我真的浅薄了。答案是，宗馥莉成功的通过引导舆论，将娃哈哈品牌的美誉度，跟自己的控制权紧密捆绑在了一起。前面我们说了，娃哈哈最重要的就是这个品牌，至于其他的，都是可以轻易替代的细枝末节。既然如此，娃哈哈品牌的美誉度和大众认可度，也就直接决定了娃哈哈这个企业的生死存亡。过去十几年里，宗馥莉一直是以宗庆后独女和接班人的形象示人，二者在公开场合也一直表现出父女情深。宗庆后死后引发举国悼念，宗馥莉作为独女接班人的形象也由此成功破圈，获得了大众的认可和支持。这种情况下，如果宗馥莉被迫出局，那很容易让人联想到其被迫害——毕竟老百姓对娃哈哈的复杂内部关系是不清楚的，而且娃哈哈股权争议背后的历史遗留问题也确实端不上台面。鉴于国资是娃哈哈大股东，那宗馥莉的出局，就很容易被大众误解为国资趁着老宗尸骨未寒，抢夺他的遗产。这样一来不仅娃哈哈美誉度大伤，杭州地方政府也黄泥巴落裤裆——不是屎也是屎。最关键的是因为娃哈哈这家公司的很多历史遗留问题端不上台面，所以杭州市政府想解释都没法解释。正是凭着这一手，宗馥莉在职工和国资都不待见的情况下，居然把以退为进给搞成了，在去年的内部斗争中重新复位。但股权隐患依然存在。宗馥莉不受内部职工和国资待见的局面也并没有改变——甚至去年那场风波后，多半还加重了。那怎么办？在年初江湖传闻的试图转移商标，彻底掏空娃哈哈、另起炉灶的尝试被国资阻止后；这一次的遗产纷争，又给宗馥莉提供了一个机会。通过营销大女主人设，渲染嫡女斗小三的宫斗戏码，让娃哈哈再一次在舆论上破圈，引发大众普遍关注。这个过程中，宗馥莉利用自己婚生独女的身份，成功占据了道德制高点，赢得了大众的普遍同情。这样一来，就更没人敢动她了，因为她已经跟娃哈哈这个品牌高度捆绑。一旦她被撵走，娃哈哈的品牌美誉度将遭受致命打击，并被全国的妻子和孩子妈妈所抛弃。当然，这么做也有负面效果——就是宗庆后的名声彻底毁了，并连带着娃哈哈遭受池鱼之殃——这段时间娃哈哈销量下降，相信跟宗庆后名誉尽毁，大众感觉受到欺骗不无关系。但正所谓不破不立。宗庆后确实塌了房，但宗馥莉却踩着老爹，把自己的名声给立了起来。这样做对争夺香港信托的遗产没鸟用——毕竟那个完全看法律。但对争夺娃哈哈股份和控制权，这招就很好使了。如果宗馥莉败了，被撵出娃哈哈，那娃哈哈这个品牌就彻底完了。但如果宗馥莉赢了，虽然宗庆后带给娃哈哈的光环碎了一地，但宗馥莉却可以用自己在这个过程中塑立的新光环，让娃哈哈再次获得道德溢价。这样一来，宗馥莉无论是在面对杜建英这个小妈，还是在面对杭州国资，就有了底气。杜建英和她的私生子就不用说了，信托和浮财能抢到多少不好说，但娃哈哈控制权，她们是彻底没戏了——要是小三和私生子上位，娃哈哈立马会被全国的妻子和妈妈们抛弃。而杭州国资也很被动。娃哈哈品牌美誉度，已经和宗馥莉高度关联，这种情况下，这个公司还能不能再市场混下去，相当程度上已经取决于宗馥莉的去留——她也许不能让娃哈哈变得更好，但只要她撂挑子不干，娃哈哈品牌将轰然倒塌。这种情况下，宗馥莉就可以趁热打铁，逼杭州国资将国资股份转让给自己，彻底了断宗庆后时代斩不断理还乱的历史遗留问题。最要命的是，由于宗馥莉掌握了毁灭娃哈哈品牌，进而毁掉娃哈哈商业前景的能力，所以她不仅可以逼杭州国资放手，甚至有筹码在谈判中以一个较低的价格，完成这种股权收购。这就是我说宗馥莉手段了得的原因。这种能力，即便是玩流量玩的炉火纯青的互联网界，除了雷布斯和被仙人跳之前的刘强东，还真没见第三个大佬具备；没想到娃哈哈这么一个老派的传统行业公司，居然也能涌现出这样的神人。从这一点看，宗馥莉是真得了宗庆后的家传——毕竟老宗当年，也是一等一的营销大师。当然，这一切推测，都建立在这一年多的娃哈哈舆论热点，背后确实都有宗馥莉操盘的前提下。如果她确实没有在幕后引导，这些舆情都是自然引爆，经过走向也是随机而成，那我只能说，宗馥莉真的是天命之女，娃哈哈注定就是要落到她手里，谁来抢，也没辙！
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