赞
01
最近去保养车，发现4s店名字都换了，还以为走错了地方，问大老板老王啥原因，他很是得意，去年感觉卖车这活越来越难干，就开始寻找买家了，春节后把手里的三个4s店全卖了，现在看来，居然免去了这小半年的煎熬。
老王的店是“ABB”中的一家，当初也是找了硬关系、花了大成本的，当然过去这十几年这几个店就像印钞机一样让他的身价多了三四个零。但到了去年四季度，销量直接腰斩，一个月的销量跟以前一个星期的销量差不多，开门就是亏本。
各个厂商的情况差不多，甚至有的厂牌销量跌了60、70%。
汽车为啥卖不动了？客观原因很多，根本原因只有一个：没钱！
老王以前的旺季是发年终奖的月份，有一年跟一个公司搞团购，一周定了80多辆车，因为这个公司发了12个月的年终奖，现在，这种客户早都没了。
春江水暖鸭先知，一线公司的每个人都是鸭，对冷暖感知很敏感，一旦生意难做、就业形势严重、收入不增，大家都会选择一件事情，收缩开支。
买车？买什么车！
02
为什么汽车会是家庭购物清单中第一个被划掉的东西？
因为汽车一直有两个属性：实用性+炫耀性。
中国为什么买大车、满街都是ABB？炫耀心理有很大成分，对收入的预期不好，炫耀性消费都是第一个牺牲品。
前些年，每天都能看到中国人在海外买买买的消息，买奢侈品跟不要钱一样，搞得很多奢侈品商店紧急招中国留学生来卖货，去哪都是乡音，现在这种事可少多了，手里的钱可能没少，但是赚钱预期差了，花钱无比谨慎。
大家都熟悉的“口红效应”也是如此，经济越差，这类低价奢侈品销售更好，人们总需要一些物件来满足自己的虚荣心或者在寒冬中找一点安慰，买不起几十万的车总买得起几百块的口红吧。
网易严选这个电商平台其实看中的也是这样的趋势，用30%的价格买到跟原品差不多品质的东西，生活质量不至于下降很多但钱少花了不少。
问问身边的人，有意无意的，除了土豪和少数土豪行业从业者，基本都在缩减开支，开源节流，过苦日子跟动物冬眠一样，想活过来就别在冬天来临之前把脂肪耗光，否则只能死路一条。
03
但是统计数据，似乎跟大家的感受又有不同。
1-6月，衡量消费能力的“社会消费品零售总额”同比增了8.4%，尤其6月，增幅9.8%，看起来大家花钱的愿望在大增？
如果拆解一下，能看到一些有趣的东西。
我们可以把消费分成两类：
消费增幅大的真相是，即便你大幅缩减了非刚性消费，但刚性消费的东西都在涨价，它们在加速侵袭你的钱包，让它越来越瘪。不信？我们举几个例子：
❶ 吃
水果在涨，猪肉在涨，虽然这有灾害、瘟疫的原因，但商品涨价周期已经开启，5块钱一个苹果的日子只是开始，cpi连续两个月的数据是2.7%，压力不小。
外卖也是一样，一线城市一个外卖40块已经很平常了，十几块钱有顿像样午餐的日子过去了。
❷ 住
不论房租还是房价，掏空了大多数中国人的钱包，以前六个钱包能全款，现在只能首付，经过最近几年的大涨，上车的使劲还房贷，没上车的使劲攒首付，很多城市房价收入比超过30，意味着不吃不喝房价不涨的情况下，工作30年能买房，不少城市杠杆率超过100%，这样的家庭经不起一点的风吹浪打，一个人失业或者生病，全家生活大变迁。
❸ 医疗
一个中年人打开体检报告时的感受比高考放榜刺激多了。
因病致贫的案例已经太多，即便是那些看起来活得有滋有味的中产，也没几个能经受一场重病的打击，比如癌症，如果需要服用靶向药，一年少则几十万，多则上百万，否则，药神也不会引起这么大的反响，去年，全国人均的可支配收入还不到3万，所以很多人没办法只好把自己的命运寄托在朋友圈，靠筹款治病。
❹ 教育
小孩子的教育是个无底洞，一个一线城市的中产小孩，供到大学毕业花个两三百万都不算多，如果想富养，渠道更多，二三十万的幼儿园、小学，四五十万一年的私立中学已经不少了，现在留学的人越来越多，主要目的地美英，一年花个五六十万也很正常，相比之下，报个奥数、英语和语文，真的不贵。
不确定性越来越多，贫富差距越来越大，你现在这么努力，可能不过是希望孩子未来能安心做个普通人，不拼，结果更难想象。
04
处处要花钱，为什么我们的刚性支出越来越多？
都是“合谋”，怎么理解？我们可以看三个例子：
❶ 房子
在房地产市场化之前，房子的问题其实挺严重的，不是因为房价高，是因为房子少，很多适龄青年没房子结不了婚，去公园野合的大有人在，三代共处一个两居室是常态，但是也没什么人为房价担心，因为也没地方买去，大家争破头的是分房资格。
所以当可以买房之后，1500的时候大家嫌贵，5000的时候喊这是天价，经过20年的发展，既有龙头产业的政策定位，也有调控不时出现，但很多城市的房价涨了20倍不止。
说白了，这是一个没有充分设想的“合谋”：
客观上，大家的居住环境改善很多，但是成本也不低，而且，这一个游戏玩到现在还能玩下去。
❷ 教育
前些年，为什么奥数会成为小学生标配？
因为学校教育质量有差异，好的学校希望好的生源，怎么区分好生源？智商这事，用奥数衡量更容易，各种坑班开始出现，于是家长们开始疯狂报班，同时减负不断推进，在学校里能学的东西日益有限，但竞争日趋激烈，我们有强烈的捷径心态，运动员要改年龄，小学生恨不得把中学的东西都学完了，以塑造学霸的人设。所以孩子们课余时间不是在补习班就是在去补习班的路上。
公办学校减负，课外班在指数级增加，焦虑叠加，在这里面投入上百万真是不知不觉的。
❸ 汽车
前面说了，很多人现在延迟了这种炫耀性消费，但恐怕也坚持不了多久。
为什么呢？制度会倒逼你消费。
今年的车为什么不好卖了？因为要提前推行国六排放标准，我们的国五标准执行了没几年，按照原定计划，2023年会全面提升到国六标准，但这个原定的时间表大大提前了，很多城市2019年的年初、年中纷纷推出。
所以很多原定买车的人就不买了，国六的车可选的种类少而且价格优惠不多，国五的车优惠很大，但是一旦国六标准推行，这车就没法上路了，为达标需要额外花钱，而且二手车的价值也会大打折扣，但是当你的城市到了推行国六标准的时候，你愿不愿意都需要升级你的车或者干脆换一辆，全国有2.5亿辆机动车，这个换代得花多少钱？
当你换个国六的车，可能也用不了几年，就得再去换电动车了。
消费就是这样，一个新政策就能孕育一个大市场，然后你的钱包就会遭遇一次灾难。
05
很多人说，我不生孩子不买车，这些问题跟我没关系啊 。
对的，但是有个刚性消费你终究躲不过。什么呢？养老。
人均寿命现在每年都在增长，活得长问题不少，怎么养老是全世界各国政府都很操心但都没什么好办法的事。
年轻人越来越少，老年人越活越长，以前一个人退休了再活个10年20年就走了，现在你退休了恨不得还得再活三十年，养老金哪够？
有金融模型算过，大概5%的人会过上自己希望的退休生活，里面的核心支持就是钱，算算你的账户，能跑赢95%的人吗？
里面最惨的一类是失能老人，占比18%，很多人不理解现在政府为什么推出一个“旧改”，非要给老旧小区安电梯，其实这里很大的动因是为了解决这样的老人面临的问题，独居老人死了都没人知道，这真不是电影里才有的事。
为了养老要花多少钱？这个真的不敢想，略微体面的养老300万起差不多，如果你是个失能老人，没有家人的扶助这点钱估计不够，现在一个具备专业知识的护理人员工资在一万左右，30年后，考虑货币因素，这样的专业护理一个月三万高吗？估计抢破头。
这些刚性消费只会越来越多、越来越贵，怎么办？知易行难，至少有一些大趋势你要了解：
赞
赞
已有921人赞
